Campanha comemorativa dos 40 anos da Corrida Integração tem ampla presença nas rádios do Grupo EP
Campanha publicitária do grupo é estrelada por Vanderlei Cordeiro de Lima
A tradicional Corrida Integração, considerada a maior corrida de rua do interior paulista, iniciou sua campanha comemorativa de 40 anos no último domingo (25), durante o intervalo do programa Fantástico, na TV Globo. O projeto é promovido pelo Grupo EP, conglomerado de comunicação afiliado Globo no interior de São Paulo e sul de Minas Gerais, e conta com a participação do ex-maratonista Vanderlei Cordeiro de Lima, tricampeão da prova e medalhista olímpico, como embaixador da ação. Com o tema “É tempo de voar”, a campanha destaca a trajetória da Corrida Integração e será veiculada por meio de uma estratégia multiplataforma, com inserções e cobertura nas principais emissoras do Grupo EP, incluindo a CBN, EP FM e a Jovem Pan FM 93.1 de Ribeirão Preto (SP), rádios com forte presença regional e público segmentado.
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A campanha inclui spots em diferentes formatos e horários nas FMs, reforçando o convite ao público da região para participar da edição histórica, marcada para os dias 27 e 28 de setembro em Campinas (SP). A expectativa é de reunir cerca de 20 mil participantes nas modalidades de 5km, 10km, 21km e corrida kids. As inscrições já estão abertas no site oficial do evento.
Caio Maciel, gerente de Marketing de Produto do Grupo EP, explicou que a campanha busca valorizar a energia e o legado do evento. “Notamos a necessidade de um reposicionamento e priorizamos o movimento da corrida. O símbolo visual da campanha, por exemplo, transforma o número 40 em pistas de corrida, representando esse legado.”
Além das rádios, a Corrida Integração também estará presente nos portais digitais do grupo, como o ge.eptv e o acidade on, além de ações em redes sociais, com conteúdo variado como reels, posts estáticos, stories e ativações com influenciadores da área esportiva. A campanha tem como embaixador Vanderlei Cordeiro de Lima, único brasileiro a receber a Medalha Pierre de Coubertin. O atleta é destaque nas peças publicitárias e também será homenageado na medalha da 40ª edição. “A Corrida Integração foi um marco na minha carreira. Hoje, quero inspirar novos atletas a acreditarem em seus sonhos”, declarou.
40ª edição da Corrida Integração lança sua campanha publicitária comemorativa – Crédito: Divulgação
Fernando Esquisato, gerente de Criação da EPTV, destacou o caráter emocional da campanha. “Não é só sobre cruzar a linha de chegada, mas sim sobre histórias de superação. A presença do Vanderlei reforça isso.”
A identidade visual da edição de 40 anos foi desenvolvida por Paulo Bova, diretor de Arte, com base em registros desde 1984. “Criamos uma marca que honra o passado, marca o presente e aponta para o futuro”, explicou.
A campanha será dividida em cinco fases: “É Tempo de História”, “É Tempo de Inspirar”, “É Tempo de Voar”, “É Tempo de Acelerar” e “É Tempo de Pertencer”, cada uma ressaltando um aspecto da Corrida Integração ao longo do tempo.