Painel do SET SUL analisa transformação do rádio tradicional em experiência multiplataforma

O SET SUL, realizado pela SET na última quarta-feira (29) em Porto Alegre (RS), promoveu um painel dedicado à transformação do rádio tradicional diante das novas demandas do ambiente digital. Com participação de representantes de importantes grupos de comunicação, o encontro abordou a evolução do meio para um formato multiplataforma, destacando a integração entre rádio linear e as plataformas digitais. Segundo o painel, o rádio tradicional, com sua programação linear e alcance limitado, está cada vez mais integrado a um ambiente digital diversificado e interativo. 

O encontro reuniu nomes de destaque do setor para discutir estratégias, desafios e oportunidades de um rádio cada vez mais multiplataforma. Moderado por Alessandro Heck, presidente da AGERT (Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão), o painel contou com a participação de Rhadam Miranda (Grupo RBS), Rafael Cechin (Rádio Guaíba), Jean Pierre Zanetti Vandresen (Grupo Bandeirantes) e Nicolas Horn (Rádio Independente).

Logo na abertura, Rhadam Miranda, gerente executivo de Operações Técnicas e TI do Grupo RBS, destacou o papel do live streaming como evolução do rádio tradicional. “O rádio migrou para um ecossistema multiplataforma, presente em todas as plataformas relevantes para o público”, afirmou. Segundo ele, a integração de plataformas permite alcançar novos públicos e gerar receitas adicionais. “Programas exclusivos para o digital também têm conquistado espaço e audiência própria”, completou.

Jean Pierre (Band) durante sua fala; SET Sul debateu novas tendências do rádio - Foto: SET

Já Jean Pierre Zanetti Vandresen, do Grupo Bandeirantes, trouxe dados sobre o consumo de áudio no Brasil, apontando que nove em cada dez brasileiros ouvem algum tipo de conteúdo sonoro diariamente. O executivo detalhou o uso de tecnologias como transcrição automatizada de entrevistas e parcerias com empresas como o Google, que possibilitam gerar dados em tempo real e conteúdos distribuídos em diversas plataformas, como TV, rádio e streaming via o hub Bandplay.

Rafael Cechin, gerente de Jornalismo da Rádio Guaíba, reforçou a necessidade de adaptação do conteúdo à realidade digital. “O repórter precisa entregar algo além do básico. Informação exclusiva é essencial”, disse. Para ele, o conceito de rádio evoluiu e hoje representa uma simbologia de algo maior, que engloba múltiplas telas e formatos. “Não podemos mais nos limitar ao Ibope. Precisamos falar de impacto, de alcance real”, avaliou.

Encerrando o painel, Nicolas Horn, head digital da Rádio Independente FM 91.7, compartilhou a experiência da emissora no Vale do Taquari. “Estar no digital é o mínimo”, afirmou. A rádio se destaca com presença ativa em redes sociais, portal de notícias e transmissões ao vivo no YouTube e Facebook. Apenas no Instagram, são cerca de 5 milhões de pessoas alcançadas por mês. Ele também alertou para os desafios da monetização digital: “O comercial precisa estar dentro do conteúdo. E esse conteúdo precisa ser pensado para o digital”.

O SET SUL contou com patrocínio Ouro de empresas como Alliance, Canon, CIS Group, Convergint, Eutelsat, Mediastream, SES, Sony e Speedcast, além de apoio institucional de entidades como Abert, Abratel, Acaert, Aerp, Agert, Astral e Grupo RBS.

Com informações de Fernando Moura e Tito Liberato da SET