Panorama: Educadora FM e Jovem Pan FM ampliam disputa no top 3; Cidade FM dispara e Antena 1 segue líder em Campinas

Campinas contou nesta semana com mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media que indica como está o consumo de rádio na cidade do interior paulista, um dos 13 mercados regulares da medição. No geral, o FM registrou uma leve oscilação negativa na audiência em comparação com a pesquisa anterior, mas com crescimento no total de ouvintes únicos concentrados pelas estações. E, em pontos importantes do ranking, houve um acirramento na disputa por colocações. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2025):

Topo com disputas

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) segue como o principal destaque do ranking FM de audiência em Campinas, considerando os principais períodos da medição, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora aparece pela sétima vez consecutiva como a maior audiência do FM campineiro e, mesmo com a variação registrada em relação à medição anterior, a 107.5 FM permanece isolada na liderança. Em alcance, a Antena 1 conta com 169 mil ouvintes únicos em Campinas.

Na sequência, o mercado observa um acirramento nas disputas por posições dentro do top 3. A Band FM 106.7 (popular/hits) aparece pela terceira vez consecutiva como vice-líder de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de registrar um alcance superior a 176 mil ouvintes únicos. Porém, a movimentação do meio aproximou significativamente outras duas FMs que vêm logo atrás nos principais períodos da pesquisa de audiência.

Neste grupo estão a Educadora FM 91.7 (jovem/pop), que apresentou um avanço superior a 1,8% em filtros gerais, e a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), emissora que mantém uma sequência de altas relevantes, agora variando acima de 0,6%. Para se ter uma ideia da disputa dentro do top 3, a diferença atual da Band FM para a Jovem Pan FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) está próxima de 300 ouvintes por minuto. Em alcance, a Educadora FM segue como líder geral com mais de 191 mil ouvintes únicos, com a Jovem Pan FM logo atrás na vice-liderança, com 189 mil.

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também chama a atenção do mercado: a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) mantém trajetória de alta em seus números, com crescimento superior a 3,8% em comparação com a pesquisa anterior. Esse desempenho sustentou sua posição no top 5, já que a Cidade FM 92.5 (popular/hits) registrou o maior avanço percentual do top 10 em Campinas, com alta de quase 19%, aproximando-se do top 5. Em alcance, a 92.5 FM contabiliza quase 135 mil ouvintes únicos, enquanto a Laser alcança atualmente cerca de 111 mil.

Mais destaques

A Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) segue mais próxima da Cidade FM do que do restante do ranking FM em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo-se isolada em sua colocação de audiência. Em alcance, a 89.3 FM aparece com o sexto maior número do mercado, superando a marca de 120 mil ouvintes únicos em Campinas.

Na sequência, ainda no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), três FMs apresentam números bastante próximos entre si. A série é liderada pela Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb), seguida de perto pelas jornalísticas Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) e CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), estações que completam o top 10 de audiência entre as rádios assinantes da pesquisa. A diferença entre a Novabrasil FM e a CBN é inferior a 500 ouvintes por minuto em filtros gerais.

Logo abaixo do top 10, o cenário também apresenta disputas apertadas, com três FMs registrando marcas próximas. A Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes) apresentou avanço de quase 20% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aproximando-se da Rádio Educativa FM 101.9 (adulto/educativa), que permanece à frente. Já a Kiss FM 107.9 (adulto/rock) também figura próxima deste grupo, com uma distância em torno de 100 ouvintes por minuto em relação à Educativa.

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista para a região central de Campinas / Biblioteca Canva