Eventos promocionais no rádio seguem entregando resultados reais para marcas e audiência jovem, indica Audacy

Em um cenário de fragmentação da atenção nos meios digitais, os eventos e promoções realizados por emissoras de rádio seguem como uma das estratégias mais eficazes para engajar o público e gerar resultados concretos para marcas. É o que aponta um levantamento da Audacy, uma das principais empresas de mídia dos Estados Unidos, que analisou o impacto dessas ativações entre ouvintes das gerações Z e millennial. Os dados revelam que experiências ao vivo proporcionadas por estações, como shows e encontros temáticos, não apenas ampliam a lembrança de marca, como também influenciam diretamente na decisão de compra.

Segundo Morganne Denton e Melissa Panza, diretoras de estratégia de patrocínios da Audacy, eventos como shows, encontros de fãs e ativações promocionais criam memórias duradouras entre os ouvintes, promovendo o engajamento e fortalecendo o vínculo com as marcas. De acordo com dados internos da empresa, 40% dos participantes desses eventos afirmam descobrir novas marcas durante as ativações.

Além disso, 58% relatam sentir uma conexão emocional mais forte com os patrocinadores. Entre o público jovem, esse impacto é ainda mais evidente: 48% da geração Z e 61% dos millennials já compraram produtos de marcas conhecidas por meio de experiências ao vivo.

A Eventbrite, plataforma especializada em eventos, complementa os dados ao apontar que, mesmo diante de um cenário de inflação, o público de 21 a 35 anos continua priorizando experiências ao vivo em detrimento de bens materiais. Quase um quarto desse grupo vê os eventos como uma prioridade alta, e 51% classificam os gastos com esse tipo de vivência como uma prioridade moderada.

As estações que desejam aumentar o engajamento devem investir em formatos que reflitam os valores da comunidade e do estilo de vida de seus ouvintes. Durante o verão no hemisfério norte, mais da metade da geração Z prefere eventos ao ar livre e com propósito social, como festas e campanhas beneficentes. Já 70% dos millennials e da geração Z demonstram interesse em eventos de atividade física coletiva, como corridas e treinos em grupo.

Exemplos recentes incluem o “Almost Acoustic Christmas”, que gerou mais de 3.700 inscrições em lojas físicas e mais de 19 milhões de impressões em campanhas integradas. Já o “Stars & Strings” ajudou a Memorial Healthcare a superar a concorrência na região de South Florida, com engajamento social 168% acima da meta inicial. No evento “We Can Survive”, um patrocinador do setor de saúde mental registrou 83% de lembrança de marca e um aumento de 62% na intenção de buscar mais informações após ativação em lounge temático.

A conclusão do estudo reforça o papel estratégico dos eventos promocionais no rádio como ferramentas únicas para gerar conexão e resultados mensuráveis.

Rádios brasileiras se destacam em promoções

Estúdio da Rádio Mix FM no Rock in Rio de 2024 - Foto: Divulgação

No Brasil, emissoras de rádio também realizam constantemente promoções e eventos com o objetivo de estreitar laços com o público e reforçar o posicionamento das marcas. É comum ver rádios com presença destacada em shows e festivais de diferentes estilos musicais, tanto em grandes capitais quanto em cidades do interior, reforçando sua conexão com a audiência e ampliando a visibilidade junto aos anunciantes.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações da Radio Ink e da Audacy