Executivos de Globo, Record, SBT e Band debatem futuro da radiodifusão na SET Expo 2025

O primeiro dia da SET Expo 2025 foi marcado por um encontro inédito entre os principais executivos da televisão brasileira. O painel “Visão dos CEOs: o futuro da mídia”, realizado nesta terça-feira (19) no Distrito Anhembi, em São Paulo, reuniu representantes de Globo, Record, SBT e Band, em um debate considerado histórico para o setor. A mediação ficou a cargo do jornalista Guilherme Ravache, colunista do Valor Econômico.

Entre os temas abordados, esteve o impacto da TV 3.0 e o papel da radiodifusão em um cenário dominado por múltiplas plataformas de mídia. A CEO do SBT, Daniela Abravanel Beyruti, reforçou que a união das emissoras é essencial para consolidar a força do meio. “Nossa força é conjunta. A TV continua muito relevante e precisamos defender o entretenimento e a informação de qualidade. Essa transição para a TV 3.0 tende a ser ainda mais rápida do que a que vivemos no digital”, afirmou.

O diretor-presidente da Globo, Paulo Marinho, apontou que o setor enfrenta um “vácuo” entre a velocidade das inovações tecnológicas e a adaptação das narrativas e regulações. “A TV aberta tem uma relação muito próxima com a população brasileira. Nosso desafio é manter essa relevância diante da multiplicidade de telas e continuar oferecendo conteúdos de impacto”, disse.

Representando o Grupo Bandeirantes, Claudio Luiz Giordani destacou a integração entre televisão, rádio e redes sociais como oportunidade. “A TV gera a conversa e as redes sociais amplificam. É um ciclo que fortalece o meio. Rádio e TV seguirão crescendo e usando a internet como aliada, não como concorrência”, avaliou.

Já o CEO da Record, Marcus Vinícius Vieira, reforçou o papel estratégico da radiodifusão tanto para o público final quanto para o mercado publicitário. “Nosso desafio é atender às duas frentes. A TV 3.0 já começa a derrubar barreiras tecnológicas e abre novas perspectivas para o setor”, declarou.

TV 3.0, regionalização e novas receitas

Na projeção para os próximos anos, os executivos apontaram a regionalização do conteúdo como um dos principais diferenciais da TV 3.0. Vieira destacou que a legislação atual dá solidez ao projeto e amplia a vida útil da TV aberta. Giordani acrescentou que o novo modelo permitirá segmentação e diversificação de receitas, justificando maiores investimentos comerciais.

Outro ponto em pauta foi a relação da TV com os influenciadores digitais. Beyruti ressaltou que muitos deles ainda enxergam a televisão como um espaço legitimador. “Mesmo com tantas plataformas, a TV aberta continua sendo referência de credibilidade para o público”, disse.

Encerrando o painel, Marinho projetou que a inteligência artificial será um fator determinante no consumo de mídia nos próximos anos. “Estamos diante de um ecossistema mais complexo, com novos hábitos e desafios. A inteligência artificial certamente transformará a forma como interagimos com os conteúdos”, concluiu.

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CEOs durante o painel / tudoradio.com