Funções de redação e vendas estão entre as mais vulneráveis à IA no rádio, aponta estudo

Um levantamento divulgado nesta semana identificou que funções estratégicas no rádio estão entre as mais vulneráveis à substituição por inteligência artificial. No entanto, outro estudo alerta que o uso indiscriminado da tecnologia, especialmente na criação de comerciais, pode comprometer os resultados das campanhas no meio. Os dados reforçam a importância de um equilíbrio entre automação e expertise humana no setor, ao mesmo tempo em que expõem os desafios enfrentados por profissionais das áreas de conteúdo, vendas e produção diante da crescente adoção de soluções automatizadas nas emissoras.

De acordo com um estudo publicado pela plataforma norte-americana Linkee, três categorias profissionais ligadas diretamente ao rádio foram listadas entre as mais expostas à automação por IA. O levantamento, divulgado nesta quinta-feira (4), avaliou riscos de substituição, projeção de crescimento de emprego e escore geral de vulnerabilidade.

A função mais ameaçada é a de redator publicitário, com 85% de risco de automação e crescimento negativo de –3,4%, pontuando 90 numa escala que mede o grau de vulnerabilidade. Em seguida, aparecem os agentes de vendas de publicidade (57% de risco e pontuação 74) e os gerentes de promoção (52% e pontuação 66), cargos fundamentais nas operações comerciais e de marketing das emissoras de rádio. O estudo ressalta o avanço das plataformas automatizadas de compra e venda de mídia, que têm reduzido o espaço para profissionais que atuam no contato direto com agências e clientes.

Publicidade criada com IA perde efetividade no rádio, segundo estudo

Em contraponto à possibilidade de automação total de funções criativas e comerciais, um estudo recente da yaman.AI aponta que o uso indiscriminado da inteligência artificial na criação de comerciais de rádio compromete a eficácia dessas peças publicitárias. A pesquisa foi realizada entre fevereiro e julho deste ano, em 108 mercados locais dos Estados Unidos, incluindo as dez maiores metrópoles do país.

O levantamento revelou que apenas 39% dos comerciais criados com IA obtiveram nota igual ou superior a 8 (em uma escala de 0 a 10), patamar considerado ideal para anúncios que geram impacto real. Isso significa que mais de 60% dos conteúdos não atenderam ao padrão mínimo de qualidade, falhando em aspectos como clareza de mensagem, apelo emocional e chamada para ação (call to action).

Segmentos como jurídico (média 4,0), automotivo e varejo (média 5,0) apresentaram os piores desempenhos, enquanto campanhas do setor de saúde registraram os melhores índices (média 7,0), ainda assim abaixo do ideal. A yaman.AI também alertou que, em muitos casos, rádios locais têm eliminado a atuação de redatores e produtores humanos, delegando completamente a criação dos comerciais à IA. A prática visa reduzir custos, mas tem impactado negativamente a performance das campanhas.

Outro relatório, o "AI in Content Creation 2025", da Wondercraft, reforça essa tendência: 21% dos profissionais de marketing já utilizam IA para locução e produção de conteúdos para rádio, especialmente para campanhas regionais ou testes rápidos. Apesar do crescimento, os dados sugerem que a qualidade ainda depende de curadoria humana.

Equilíbrio entre automação e criatividade humana

A análise conjunta dos estudos indica que o rádio enfrenta um dilema estratégico: enquanto cresce o uso da IA para tarefas criativas e comerciais, sua aplicação sem critérios pode comprometer o desempenho da mídia junto aos anunciantes. Especialistas sugerem que a inteligência artificial seja usada como aliada, e não como substituta dos profissionais humanos. O ideal, segundo os levantamentos, é a adoção de modelos híbridos, com supervisão editorial e criativa em todas as etapas da produção publicitária.

A automação de processos rotineiros pode, sim, trazer ganhos de eficiência para o setor. No entanto, a personalização, a empatia e o conhecimento do público-alvo — aspectos essenciais para a comunicação eficaz no rádio — ainda dependem, em grande parte, da atuação humana.

Risco à frente, mas também oportunidade

Apesar dos riscos indicados para certas funções do rádio, o contexto também abre espaço para uma redefinição de papéis e valorização de competências humanas complementares à tecnologia. Criatividade, storytelling, sensibilidade cultural e gestão de relacionamento com o mercado são atributos que seguem indispensáveis, mesmo em cenários de alta automação.

Os estudos reforçam que a transformação digital no rádio deve ser estratégica e cuidadosa, buscando preservar a efetividade do meio sem abrir mão da inovação.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Crédito: depositphotos.com

Com informações do portal Radio INK