IBC2025: painel debate uso da GenAI na produção de conteúdo e entretenimento

O primeiro dia do IBC2025, realizado nesta sexta-feira (12), em Amsterdã, foi marcado por um dos debates mais aguardados do programa Accelerators: “A Framework for Generative AI”. O encontro reuniu representantes da Globo (Brasil), YLE (Finlândia), RAI (Itália) e a consultora Yaara Marchiano, sob a mediação de Muki Kulhan, em uma ampla discussão sobre como a inteligência artificial generativa (GenAI) pode transformar o entretenimento e a criação de conteúdo. O tudoradio.com cobre o IBC2025 direto da Holanda, com os apoios de AMIRT, ASSERPE, BeAudio, BrasilStream e RadioData.

Avanços e limitações da tecnologia

Os painelistas ressaltaram que a GenAI já permite acelerar etapas de produção, especialmente em prototipagem de ideias e experimentação criativa. No entanto, ainda há barreiras significativas para alcançar a qualidade exigida em produções profissionais. Entre os desafios estão a consistência de personagens e ambientes, dificuldades para atingir fotorrealismo e limitações técnicas como proporções incorretas, sombras imprecisas e falhas em movimentos de câmera.

Outro ponto destacado foi a dificuldade de integrar as ferramentas disponíveis. O mercado oferece dezenas de soluções que funcionam de forma fragmentada, muitas vezes sem APIs abertas para integração. Para enfrentar isso, o projeto desenvolvido no IBC criou um framework modular, que combina recursos de diferentes plataformas e permite fluxos de trabalho adaptáveis.

Processo criativo com suporte da IA

O painel também mostrou como a GenAI pode atuar como parceira no processo criativo. A equipe usou o tema da Roma Antiga para explorar os limites das ferramentas, produzindo roteiros, personagens e cenas com auxílio da IA. Ainda assim, a conclusão foi de que a imaginação humana é indispensável para dar coesão, ritmo narrativo e autenticidade às histórias.

“Não queríamos apenas conteúdo genérico de IA. Queríamos criar uma narrativa completa, com personagens consistentes, subtextos e arcos dramáticos dignos de uma apresentação para emissoras”, explicou Yaara Marchiano, destacando que a edição final e a curadoria criativa continuam nas mãos de profissionais.

Questões éticas/culturais e o papel humano segue essencial

A discussão abordou também os aspectos éticos do uso da GenAI. Foram citados riscos relacionados a direitos autorais, uso indevido de imagens e a necessidade de mecanismos claros de crédito e compensação para criadores.

Jouni Frilander (YLE) destacou o problema da representatividade: muitos modelos de IA são treinados com dados norte-americanos ou europeus, dificultando a produção de conteúdos que reflitam outras culturas. “Se quisermos criar conteúdos que pareçam brasileiros, por exemplo, precisamos de datasets que representem essa realidade”, afirmou.

E apesar dos avanços tecnológicos, todos os participantes concordaram que a IA não substitui o trabalho humano. Yaara Marchiano destacou que não há substituto para a criatividade, a sensibilidade narrativa e a edição final. “Nós não somos especialistas em machine learning, mas em contar histórias. A tecnologia deve estar a serviço da criatividade, e não o contrário”, afirmou.

O italiano Roberto Iacoviello (RAI) reforçou a importância de equipes multidisciplinares em projetos que envolvem IA, com profissionais de tecnologia, criadores e especialistas em ética trabalhando em conjunto.

Perspectivas para o futuro

O framework desenvolvido pelo grupo propôs dois fluxos principais:

• Prototipagem rápida, voltada a criar esboços e conceitos iniciais de forma ágil;
• “Generative Movie Maker”, com maior nível de controle criativo e qualidade próxima aos padrões de broadcast.

Ainda em estágio experimental, a iniciativa mostrou que a IA pode ser uma aliada valiosa para ampliar a criatividade e acelerar processos, desde que utilizada com responsabilidade e sob supervisão humana.

Painel A Framework for Generative AI / crédito: tudoradio.com

Cobertura tudoradio.com do IBC2025

O IBC2025 (International Broadcasting Convention), também conhecido como IBC Show, ocorre entre os dias 12 e 15 de setembro, no centro de exposições RAI Amsterdam, na Holanda. Todo o conteúdo produzido pelo tudoradio.com no pré, durante e pós-evento está disponível em destaque na capa do portal, nas redes sociais e também na página especial tudoradio.com/ibc2025, com os apoios de nomes como AMIRT, ASSERPE, BeAudio, BrasilStream e RadioData. 

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