IRP inicia pesquisas regulares de audiência de rádio na Grande Porto Alegre
Pesquisas presenciais mensais abrangerão 34 municípios da Grande Porto Alegre, com metodologia focada nos hábitos reais de escuta
O Instituto Reality de Pesquisas (IRP), com sede em São Paulo e atuação nacional, anunciou o início das medições mensais regulares de audiência de rádio na Região Metropolitana de Porto Alegre. O projeto expande a cobertura do instituto, que é liderado por Domício Torres, profissional com mais de cinco décadas de experiência no setor de pesquisas, incluindo passagem de 36 anos pelo IBOPE.
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As pesquisas, batizadas de "IRP Rádios", contarão com entrevistas presenciais em domicílio em todos os 34 municípios da região metropolitana gaúcha, ouvindo pessoas com 15 anos ou mais, residentes em áreas urbanas. A coleta de dados é realizada hora a hora, abrangendo as 24 horas do dia e captando os hábitos de escuta durante a semana e aos fins de semana.
Segundo o instituto, a metodologia adotada foca no comportamento real de escuta, indo além da lembrança pontual de sintonia. Com isso, o IRP promete entregar ao mercado publicitário e às emissoras um retrato consolidado e consistente da audiência, com maior utilidade para o planejamento de mídia.
A nova pesquisa é credenciada pelo CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) e conta com um software próprio de análise, acessível por desktops, tablets e smartphones. O sistema foi desenvolvido por Alexandre Crivellaro, ex-IBOPE com 23 anos de experiência na área.
O time técnico do projeto reúne outros nomes conhecidos no setor: Sidney Fernandes, estatístico com 45 anos de atuação no IBOPE; Angela Maria Almeida, chefe de operações e também ex-IBOPE; Rafael Xavier, especialista em marketing e coleta; e Juliane Silveira Freire da Silva, responsável pela definição das amostras da pesquisa (CONRE 8151).