IRP Rádios apresenta primeiros resultados com base no hábito de escuta na Grande Porto Alegre

O Instituto Reality de Pesquisas (IRP) divulgou os primeiros resultados de sua pesquisa mensal regular de audiência de rádio na Região Metropolitana de Porto Alegre, que abrange 34 municípios. De acordo com o instituto, os números revelam um volume expressivo de ouvintes por minuto, evidenciando a relevância e a presença constante do meio Rádio no dia a dia da população gaúcha. Segundo o IRP, os dados consolidados reforçam que o rádio mantém um dos maiores níveis de alcance e engajamento habituais entre todos os meios de comunicação, destacando-se pela sua capacidade de acompanhar o ouvinte em diferentes momentos e plataformas.

Metodologia de “Hábito” reflete o comportamento real de escuta

De acordo com o IRP, um dos principais diferenciais da pesquisa está em sua metodologia de mensuração, denominada “Metodologia de Hábito”, que busca retratar o comportamento real e contínuo de escuta. O modelo se diferencia de pesquisas tradicionais baseadas em recall, que dependem da lembrança pontual do entrevistado, sujeita a variações diárias.

Segundo o Instituto Reality de Pesquisas, a metodologia aplicada considera a rotina de consumo do rádio ao longo das 24 horas do dia, permitindo observar de forma precisa como o meio se faz presente em casa, no trabalho, nos deslocamentos e também nas plataformas digitais. “Nosso objetivo é oferecer uma leitura realista e consolidada da escuta de rádio, acompanhando o ouvinte em sua jornada diária”, destaca o IRP.

O instituto ressalta ainda que todas as entrevistas são realizadas presencialmente, em domícilio, o que, segundo a empresa, garante maior autenticidade e rigor nas informações coletadas, eliminando distorções comuns em levantamentos remotos e assegurando plena representatividade da amostra.

Resultados reforçam a força e a estabilidade do meio rádio

De acordo com o levantamento, ao mensurar o hábito e não apenas a recordação imediata, o rádio demonstra seu verdadeiro potencial de audiência, com números consistentes e representativos de ouvintes por minuto.

O IRP destaca que esse tipo de medição proporciona ao mercado publicitário e de comunicação uma leitura mais fiel e estável do consumo do meio, favorecendo planejamentos estratégicos de mídia e decisões baseadas em informações duradouras. “Esses resultados reafirmam que o rádio continua sendo um veículo com presença constante e relevante na vida das pessoas, com um consumo diário que atravessa faixas etárias, horários e plataformas”, ressalta o instituto.

Ranking e perfis de audiência

O IRP também disponibilizou materiais complementares com os rankings gerais de audiência e alcance na Região Metropolitana de Porto Alegre, além de apresentar o perfil da audiência local e o ranking das dez rádios mais ouvidas nas três zonas que compõem a área metropolitana.

Esses dados, segundo o instituto, oferecem uma visão abrangente sobre o comportamento do público e o desempenho das emissoras, contribuindo para uma compreensão mais ampla do cenário regional do rádio.

As informações podem ser consultadas por meio do software “IRP Rádios”, plataforma de análise acessível via web que permite a extração de diversas métricas voltadas aos setores artísticos, comerciais e publicitários.

Sobre o Instituto Reality de Pesquisas

Com sede no Rio Grande do Sul, o Instituto Reality de Pesquisas (IRP) é credenciado pelo CENP e atua nacionalmente no desenvolvimento de metodologias próprias e inovadoras para mensuração de audiência de rádio e televisão. Segundo o instituto, o objetivo é oferecer dados com credibilidade, precisão técnica e inovação, fortalecendo as estratégias de mídia e comunicação de emissoras e anunciantes.

O IRP é conduzido por uma equipe de especialistas com ampla trajetória em análise de audiência. O grupo é liderado por Domício Torres, profissional com mais de 50 anos de experiência em pesquisas de mídia e opinião, ex-diretor do IBOPE no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. A equipe também conta com Sidney Fernandes, estatístico e consultor, especialista em métricas de audiência, com 45 anos de atuação no IBOPE; Alexandre Crivellaro, tecnólogo e desenvolvedor do software de análise “IRP Rádios”, com 23 anos de experiência na mesma instituição; e Rafael Xavier, profissional de marketing e especialista em sistemas de coleta e análise de dados, com mais de uma década de atuação em agências de publicidade e veículos de comunicação.

Mais informações sobre o instituto e os resultados completos da pesquisa estão disponíveis no site irpesquisa.com.br.