Panorama: 98 FM amplia liderança em Curitiba; Massa FM e Ouro Verde FM Easy completam top 3

O rádio curitibano acompanhou, na semana retrasada, mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital paranaense e em sua região metropolitana. No geral, o FM apresentou uma oscilação negativa em sua média de audiência, mas registrou crescimento no total de ouvintes únicos, mantendo a praça entre as maiores do país em tamanho de universo, acima de 2 milhões de ouvintes únicos. Vários destaques foram observados, com ênfase na forte concorrência nos complementos do top 5 e do top 10. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2025):

Topo sem mudanças

A 98 FM 98.9 (popular/hits) manteve a liderança geral de audiência nos principais períodos da medição, condição reconquistada a partir da pesquisa anterior, considerando períodos importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na medição atual, a 98.9 FM ampliou sua vantagem ao contrariar a tendência de oscilação negativa do meio, crescendo mais de 3% em filtros gerais. A 98 FM também manteve a liderança geral em alcance, agora com 658 mil ouvintes únicos na Grande Curitiba.

Na sequência, a Massa FM 97.7 (popular/sertaneja) também se destaca ao seguir mais próxima do topo do ranking FM de audiência do que da sequência da pesquisa nos principais períodos da medição, ficando isolada como vice-líder geral. A 97.7 FM também aparece como o segundo maior alcance do rádio na Grande Curitiba, registrando hoje mais de 635 mil ouvintes únicos.

Já a Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) apareceu pela sexta pesquisa consecutiva como a terceira maior audiência da Grande Curitiba em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A movimentação da audiência local deixou a 105.5 FM um pouco mais confortável nessa condição, emissora que também apresentou crescimento em alcance, agora com mais de 418 mil ouvintes únicos.

A Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) segue entre as quatro maiores audiências da Grande Curitiba, posição defendida pela emissora pela quinta pesquisa consecutiva, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com mais de 381 mil ouvintes únicos em alcance. Ela é seguida mais de perto em audiência pela Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop), emissora que completa o top 5 em períodos gerais e detém o terceiro maior alcance do mercado, hoje com quase 622 mil ouvintes únicos, número em alta.

Mais destaques

A Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-pop) foi um dos destaques da atual medição ao apresentar novo crescimento de audiência, acima de 2% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso garantiu à 100.3 FM a sexta colocação geral pela terceira vez consecutiva, além de um alcance próximo de 380 mil ouvintes únicos. Em audiência, ela tem a Caiobá FM 102.3 (jovem/adulto-pop) na sequência em filtros gerais, emissora que também registrou mais de 374 mil ouvintes únicos.

Não tão distantes do grupo iniciado pela Transamérica, aparecem as rádios Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) e Clube FM 101.5 (popular/sertanejo-católica), estações que cravaram marcas muito próximas daquelas registradas na pesquisa anterior. O mesmo vale para a Rádio Banda B FM 89.7 (popular/jornalismo-esportes), que, pela quarta vez consecutiva, segue completando o top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) aparece logo na sequência, próxima do grupo que completa o top 10 em períodos gerais. E ela passa a ter a BandNews FM 96.3 (jornalismo) um pouco mais próxima, emissora que apresentou um avanço consistente próximo de 4% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Rádios como a Rádio T FM 104.9 (popular/hits, que ganhou uma posição em filtros gerais), Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) e Rádio Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com médias relativamente próximas em filtros gerais. O grupo é seguido por CBN FM 95.1 (jornalismo/esportes), 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativo) e Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo), esta última se destacando ao cravar uma alta próxima de 20%.

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista noturna da Rua das Flores, centro de Curitiba / crédito: depositphotos.com