Panorama especial: Nativa completa 1 mês no ar em Campinas

A Nativa FM 89.3 de Campinas completou um mês de operações. A rádio estreou no dia 31 de janeiro, substituindo a 89 FM (emissora voltada ao público jovem, parceira da 89 FM 89.1 de São Paulo). A expectativa voltada à Nativa é grande, já que a emissora chega a Campinas para concorrer diretamente no gênero popular, podendo alterar de forma significativa o quadro atual de audiência, medido pelo Instituto Ibope.

Hoje a líder geral é a jovem Educadora FM 91.7, rádio que mantém uma vantagem relativamente segura em relação à vice-lider, a sertaneja Laser FM 93.3. É nessa briga que a Nativa entra: vai concorrer diretamente com a Laser. Essa divisão do público popular pode melhorar a vantagem da Educadora, como também fortalecer essa linha de programação, gerando problemas para a atual líder geral.

A estréia da Nativa é um dos marcos da mudança no mercado de rádio de Campinas. O ano de 2009 foi considerado uma etapa de reestruturação, preparando o terreno para os próximos meses. É importante lembrar que a Nativa pertence ao mesmo grupo de comunicação que controla a Educadora, BandNews FM 106.7 e Bandeirantes AM 11700, no caso o Grupo Bandeirantes.

Em pouco tempo o mercado observará um quadro diferente do atual. Três emissoras jovens deverão tentar entrar na briga por audiência (Dumont FM 104.3, Clip FM 88.7 e destaque para a futura Mix FM 101.1). Fora a presença da Jovem Pan 2 FM 89.9, hoje livre da interferência de sinal causada pela evangélica Gospel FM 90.1 de Jundiaí.

Entre as populares, a disputa será maior. A Nativa entra na briga direta com a Laser FM 93.3. Campinas também conta com as participações de rádios como 105 FM 105.1 de Jundiaí e a Cidade FM 92.5 (rádio eclética que já liderou na cidade e pertence ao mesmo grupo que controla a Laser). A cidade também é coberta por outras rádios ecléticas, como Digital FM 106.1, Notícia FM 88.9, Vox 90 FM 90.3, Transamérica Hits FM 93.9, entre outras.

A intenção do Grupo Bandeirantes é de “dobradinha” no ranking, tendo a Educadora e a Nativa na ponta de cima da pesquisa do Instituto Ibope, independente da ordem entre as duas rádios. Já a BandNews o processo é mais lento, já que a resposta em números de audiência para uma rádio jornalística/adulta demora mais para chegar a um patamar de disputa. No público da Nativa, no gênero popular, a resposta é mais imediata (segundo medições de pesquisas realizadas nos últimos anos nas principais cidades brasileiras).

Hoje a Nativa ostenta marcas importantes, apesar das dificuldades encontradas em São Paulo, mercado onde a Tupi FM 104.1 lidera com folga. Na pesquisa da capital, a Nativa FM 95.3 aparece em segundo geral, em um mercado com mais de 30 FMs. No interior, segundo pesquisas recentes realizadas pelo Ibope, a rádio ostenta a liderança em mercados como São José dos Campos e São José do Rio Preto. Nessas áreas a rádio possui aproximadamente 50% da média de audiência total dessas praças, com menos de 2 anos de atuação.

Um fator que pode realizar a manutenção da liderança geral da Educadora perante a Nativa é uma questão técnica. A torre da 89.3 FM está localizada em Amparo, cidade sede da concessão que abriga a programação da Nativa. Isso gera algumas áreas de sombra em Campinas, especialmente nos bairros mais ao sul do centro. Esse fator também vira uma vantagem para a Laser.

Além de Campinas, a Nativa espera contar com outras inaugurações de afiliadas em 2010, focando também outros estados do país.