Forbes Brasil lança emissora em São Paulo; rádio será a primeira da marca no mundo

A cidade de São Paulo será a sede da estreia global da primeira rádio da marca Forbes. A novidade será identificada como Forbes Radio FM 105.7, projeto que marca a entrada do Grupo Forbes Brasil no setor radiofônico, em um movimento inédito para a marca internacional. Comandado por Antonio Camarotti (CEO e Publisher), Katarina Camarotti (Diretora Executiva), Marcelo Braga (Diretor Geral de Rádios), Daniel Costa (Head de Rádios) e Carol Wehba (Diretora Comercial), o projeto apresenta uma proposta voltada ao público premium e aposta em um modelo multiplataforma que integra música, conteúdo editorial e identidade visual sofisticada, com o conceito de ser “a primeira rádio de luxo do mundo”. O tudoradio.com apurou detalhes da iniciativa, que envolveu o desenvolvimento de estúdios próprios, equipes especializadas e parcerias com agências de renome internacional. A data de estreia oficial será definida nas próximas semanas.

De acordo com Antonio Camarotti, CEO e Publisher do Grupo Forbes Brasil, a ideia de criar a Forbes Radio surgiu da sua longa admiração pelo meio: “Sempre fui consumidor e admirador do rádio. O dinamismo, o impacto e a relevância desse meio sempre me fascinaram”, afirmou. Ele explica que o projeto evoluiu naturalmente a partir da produção de podcasts e do interesse pessoal pela música: “Era necessário fazer sentido do ponto de vista de negócios, de resultados e de afinidade com a marca Forbes — e é exatamente isso que acontece aqui. A música certa, no ambiente certo, com o discurso certo: a Revista Forbes para ouvir.”

Marcelo Braga (Diretor Geral de Rádios), Carol Wehba (Diretora Comercial), Antonio Camarotti (CEO e Publisher), Katarina Camarotti (Diretora Executiva) e Daniel Costa (Head de Rádios) - Foto: divulgação

Expansão da marca

Segundo Camarotti, o protagonismo conquistado pela operação brasileira da revista foi essencial para viabilizar esse novo passo: “Hoje, a Forbes Brasil é reconhecida como a maior operação fora dos Estados Unidos. E seguiremos empenhados em entregar projetos vitoriosos para que essa confiança seja cada vez maior.”

A estreia da Forbes Radio FM 105.7 em São Paulo também será acompanhada por estúdios próprios nas avenidas Paulista e Faria Lima, regiões simbólicas do setor financeiro e de negócios da capital. “Queremos os melhores estúdios, os melhores equipamentos, os melhores profissionais e a melhor entrega possível. Não seremos apenas mais uma rádio, seremos algo completamente diferente, algo que o mercado nunca viu ou ouviu”, reforçou o executivo.

Conceito e linguagem de luxo

Para Katarina Camarotti, diretora executiva do Grupo Forbes Brasil, o projeto nasceu com total alinhamento à matriz da marca nos Estados Unidos: “Todas as ideias que desenvolvemos localmente e levamos a Nova York costumam ser mais do que bem recebidas, e o projeto da Forbes Radio foi mais uma extensão concebida no Brasil que, temos certeza, terá impacto na operação da Forbes em outros mercados ao redor do mundo.”

Ela destaca que o conceito de “rádio de luxo” está presente desde a concepção do projeto editorial e artístico: “Costumamos dizer que a Forbes Radio é a Revista Forbes para ouvir, o que resume bem nosso posicionamento. Trouxemos para liderar o projeto nomes de referência no mercado de comunicação, que entenderam imediatamente a responsabilidade de falar em nome de uma marca tão importante.”

A identidade visual foi desenvolvida pela agência nova-iorquina Aruliden, especializada em marketing de experiência e com trabalhos para marcas como Google, Calvin Klein e Verizon. “Um projeto dessa importância merecia uma identidade visual bem acima da média, e acredito que conseguimos”, disse Katarina. A estratégia de marketing da rádio está a cargo da agência Ogilvy.

Formato musical e conteúdo editorial

A programação musical da Forbes Radio foi desenvolvida com base nos estilos smooth jazz, yacht rock e yacht soul, voltados ao público premium da marca. O diretor geral de rádios do Grupo Forbes Brasil, Marcelo Braga, explicou que a escolha estética foi acompanhada de uma produção artística diferente: “Toda a plástica da emissora precisa soar alinhada e confortável dentro do ambiente em que será inserida. Por isso, buscamos Rick Bonadio, um dos maiores produtores do Brasil, que desenvolveu trilhas, vocais e efeitos com instrumentos reais, sem elementos sintetizados.”

Ainda segundo Braga, apesar do foco musical, a rádio também contará com conteúdos relacionados aos pilares editoriais da Forbes: “Conteúdos premium de negócios, lifestyle, tecnologia e saúde, todos os verticais da Revista Forbes, estarão presentes na grade da Forbes Radio, naturalmente adaptados às especificidades do meio.”

A distribuição do conteúdo será multiplataforma, incluindo o FM, aplicativos móveis, streaming pelo site e skills para assistentes digitais. “Trata-se do projeto de expansão de uma marca poderosa e não apenas de mais uma rádio”, concluiu.

Estratégia comercial e possíveis expansões

Logotipo da futura Forbes Radio / divulgação

De acordo com Camarotti, a recepção do público e do mercado foi positiva desde a apresentação do projeto: “A música e o rádio, em seus mais variados canais de distribuição, seguem sendo parte essencial da vida e do lifestyle da maioria das pessoas. Pudemos sentir a emoção do público ao ouvir as músicas, ver as imagens dos artistas e vivenciar todo o ambiente que criamos.”

Na área comercial, a rádio será apresentada ao mercado pela equipe da própria Forbes, sob a liderança de Carol Wehba (diretora comercial do grupo), com foco em parcerias alinhadas ao perfil da marca. “Uma relação de negócios, como deve ser”, destacou Camarotti. E sobre futuras expansões da rádio para outras regiões do Brasil, o executivo afirmou que “é algo que pode acontecer, sim. Está no horizonte.”

Confira a entrevista na íntegra com os executivos da futura Forbes Radio:

Portal tudoradio.com: A Forbes Radio nasce como a primeira rádio da Forbes no mundo. Como foi o processo interno de construir, junto à matriz nos Estados Unidos, a confiança nesse projeto pioneiro concebido no Brasil?

Katarina Camarotti: A Revista Forbes no Brasil já tem mais de 13 anos, e o que sempre pautou nossa relação com a marca mundial foi a seriedade, o cuidado extremo, a preservação do legado da marca histórica da Forbes (que já tem mais de 100 anos) e a entrega de resultados consistentes.
Assumimos essa responsabilidade desde os primeiros dias e, hoje, a Revista Forbes Brasil é reconhecida como uma das maiores operações da marca fora dos Estados Unidos.
Todas as ideias que desenvolvemos localmente e levamos a Nova York costumam ser mais do que bem recebidas, e o projeto da Forbes Radio foi mais uma extensão concebida no Brasil que, temos certeza, terá impacto na operação da Forbes em outros mercados ao redor do mundo.

TR: A rádio nasce com uma proposta clara de ser a primeira rádio de luxo do mundo. Como esse conceito foi definido e traduzido para o projeto editorial e artístico?

Katarina Camarotti: A Revista Forbes tem a atitude premium, a elegância e o luxo como alguns de seus pilares, e carregar essa marca cria uma necessidade de alinhamento que é absolutamente mandatória. Não haveria como existir uma Forbes Radio sem adotar esses princípios desde a sua raiz.
Costumamos dizer que a Forbes Radio é a Revista Forbes para ouvir, o que resume bem nosso posicionamento.
Para idealizar e ajustar essa mensagem ao ambiente do rádio FM e aos seus desdobramentos digitais, trouxemos para liderar o projeto nomes de referência no mercado de comunicação, que entenderam imediatamente a responsabilidade de falar em nome de uma marca tão importante. Estamos muito satisfeitos com o ponto a que estamos chegando. 
Temos a certeza de que estamos construindo, de fato, a primeira rádio de luxo do mundo, e quem ouve a Forbes Radio identifica instantaneamente que está em um ambiente com o estilo Forbes.

TR: A comunicação visual e a criação da marca Forbes Radio foram desenvolvidas por uma agência de referência. Pode nos contar um pouco mais sobre isso?

Katarina Camarotti: Como tudo o que fazemos na Revista Forbes, a busca é sempre pela melhor entrega possível, no mais alto nível.
Não adiantaria termos um projeto com a melhor marca, os melhores profissionais e o melhor conteúdo se não tivéssemos uma identidade visual à altura da importância de ser Forbes.
Por isso, buscamos os melhores e chegamos à ARULIDEN.
A ARULIDEN é uma agência de design de Nova York especializada em marketing de experiência, que cria marcas e produtos inovadores. Eles têm no currículo projetos premiados desenvolvidos para Google, Calvin Klein e Verizon.
A agência entendeu perfeitamente nossa demanda e criou não apenas toda a identidade visual da Forbes Radio, mas também seu padrão de comunicação. Um trabalho que nos deixou muito orgulhosos.
Um projeto dessa importância merecia uma identidade visual bem acima da média, e acredito que conseguimos.
Além disso, quero registrar, o projeto de marketing da Forbes Radio está sendo desenvolvido pela agência Ogilvy, uma das maiores e mais importantes do mundo. Como sempre, buscamos os melhores.

Projeto artístico e conteúdo da Forbes Brasil

Portal tudoradio.com: A Forbes Radio foi pensada como a primeira rádio de luxo do mundo, algo inédito no dial brasileiro. Quais referências inspiraram a concepção desse formato?

Marcelo Braga: A principal referência para a criação do modelo da Forbes Radio é, naturalmente, a Revista Forbes. Uma marca reconhecida, aspiracional e de enorme prestígio mundial, agora sendo replicada em um novo ambiente, o rádio, em seus mais variados modelos de distribuição, seja no FM, seja no digital, por meio do site, aplicativos e skills para assistentes digitais.
Nosso mantra é claro: a Forbes Radio é a Revista Forbes para ouvir.

TR: Como é feita a produção de vinhetas e demais detalhes artísticos da rádio? Soube que foram produzidas com instrumentos musicais reais, sem elementos sintetizados. Qual a intenção disso para a rádio?

Marcelo Braga: Toda a plástica da emissora precisa, necessariamente, soar alinhada e confortável dentro do ambiente em que será inserida.
Considerando que a grade musical da Forbes Radio é baseada em estilos como smooth jazz, yacht rock e yacht soul (gêneros acústicos, musicalmente ricos e elaborados) precisávamos de algo que interagisse de forma natural com esse universo.
Por isso, buscamos um dos maiores produtores do Brasil nas últimas décadas, um verdadeiro hitmaker em diferentes estilos, que entendeu de forma rápida e precisa o que estávamos buscando: Rick Bonadio.
A partir das referências e de muitas conversas, definimos o foco da produção, e ele desenvolveu tudo: trilhas, vocais e efeitos. A Forbes Radio é diferente e precisava ser “embalada” à altura, e ninguém faria isso melhor do que ele.

TR: Existe um desafio claro: o público associa a Forbes a conteúdo editorial e negócios, enquanto a rádio será essencialmente musical. Como esse equilíbrio conceitual foi trabalhado?

Marcelo Braga: Embora a música seja um dos pilares do projeto, ela não é o único. Conteúdos premium de negócios, lifestyle, tecnologia e saúde, todos os verticais da Revista Forbes, estarão presentes na grade da Forbes Radio, naturalmente adaptados às especificidades do meio.
A Forbes Radio nasce como uma extensão da Revista Forbes, e seus princípios e valores estarão cuidadosamente representados nesse novo projeto, com o acréscimo, mais do que positivo, da música.

TR: Musicalmente, que tipo de curadoria define uma “rádio de luxo”?

Marcelo Braga: O foco da Forbes Radio é o público da Revista Forbes. Portanto, precisamos estar alinhados às expectativas e desejos dessa audiência, que já faz da Forbes a maior revista de negócios e lifestyle do mundo.
A partir de pesquisas elaboradas com esse objetivo, chegamos a um ponto em que valorizamos as expectativas do público, preservamos os valores da marca Forbes e entregamos um conteúdo musical que nos diferencia de tudo o que existe hoje no mercado.
Apesar de termos estilos preponderantes, como os citados smooth jazz e yacht rock, não trabalhamos com rótulos musicais rígidos, mas com aquilo que nossa audiência espera de uma Forbes Radio.
Não é simples, mas ninguém espera simplicidade da Forbes.

TR: A Forbes Radio se apresenta como multiplataforma. Como o FM, o digital e o streaming se integram nessa estratégia?

Marcelo Braga: A marca Forbes projeta sua presença nos mais diversos ambientes: na mídia impressa de altíssima qualidade, no digital com seus milhões de seguidores e em eventos de grande repercussão mundial.
Nesse contexto, atuar no meio de comunicação de maior penetração do país, o rádio FM, passa a ter um papel muito importante. 
O conteúdo da Forbes Radio será distribuído por múltiplos canais, além do próprio FM, como aplicativos móveis, streaming via site, skills para assistentes virtuais e outros formatos, facilitando o consumo da audiência.
Trata-se do projeto de expansão de uma marca poderosa e não apenas de mais uma rádio.

Entrada da marca no rádio, mercado e recepção do público na apresentação da Forbes Radio

Portal tudoradio.com: Como nasceu a ideia da Forbes Radio? O que te fez olhar para o rádio como um veículo importante para a Forbes Brasil?

Antonio Camarotti: Sempre fui consumidor e admirador do rádio. O dinamismo, o impacto e a relevância desse meio sempre me fascinaram, e sempre mantive relacionamento próximo com empresários e profissionais da indústria.
Com o tempo, especialmente a partir do envolvimento com conteúdos que se aproximavam da linguagem do rádio, como os podcasts da Revista Forbes, passou a fazer sentido pensar em uma extensão da marca que fosse além da leitura, da interação digital e dos eventos.
Ao aprofundar meu entendimento sobre o ambiente de negócios do rádio no Brasil, me senti motivado a abraçar a ideia. Estou muito empolgado com as possibilidades.

TR: Hoje, a Forbes Brasil é reconhecida como a maior operação fora dos Estados Unidos. Esse protagonismo abriu caminho para projetos como a própria rádio?

Antonio Camarotti: Sem dúvida. E seguiremos empenhados em entregar projetos vitoriosos para que essa confiança seja cada vez maior.

TR: Ao imaginar a Forbes Radio, você pensou desde o início em uma rádio mais musical ou isso foi uma evolução natural da ideia?

Antonio Camarotti: Sempre fui admirador do rádio, mas sou, acima de tudo, apaixonado por música. Tanto que trouxe a Revista Billboard para o Brasil há alguns anos, justamente para estar mais envolvido com esse universo.
No entanto, apenas a paixão não bastaria para justificar o desenvolvimento de uma plataforma baseada principalmente em música. Era necessário fazer sentido do ponto de vista de negócios, de resultados e de afinidade com a marca Forbes — e é exatamente isso que acontece aqui.
A música certa, no ambiente certo, com o discurso certo: a Revista Forbes para ouvir.
É assim que imagino a Forbes Radio.

TR: Como foi a recepção do público na apresentação do projeto Forbes Radio, em evento realizado no final do ano passado?

Antonio Camarotti: Foi incrível — muito acima do esperado. A música e o rádio, em seus mais variados canais de distribuição, seguem sendo parte essencial da vida e do lifestyle da maioria das pessoas.
Pudemos sentir a emoção do público ao ouvir as músicas, ver as imagens dos artistas e vivenciar todo o ambiente que criamos naquele evento.
Ao final da noite, eu tinha uma certeza: estamos no caminho certo.

TR: Como será a relação da rádio com o mercado? Que parceiros vocês pretendem buscar nessa primeira fase?

Antonio Camarotti: Uma relação de negócios, como deve ser.
Nossa equipe comercial, que já realiza um excelente trabalho na Revista Forbes, vai apresentar a Forbes Radio aos parceiros e clientes, suas possibilidades e modelos de entrega. Temos convicção de que o mercado será positivamente impactado pelo que estamos preparando.

TR: Qual investimento em estrutura está sendo feito para a Forbes Radio? A emissora contará com estúdios próprios?

Antonio Camarotti: Sim. A Forbes Radio contará com estúdios na Avenida Paulista e na Avenida Faria Lima, com o mesmo padrão técnico e apuro visual que caracterizam a Forbes como uma das maiores marcas de luxo do mundo.
Queremos os melhores estúdios, os melhores equipamentos, os melhores profissionais e a melhor entrega possível. Não seremos apenas mais uma rádio — seremos algo completamente diferente, algo que o mercado nunca viu ou ouviu.
Carregando a marca Forbes, não podemos ser nada menos do que isso.

TR: Existe a intenção de expandir a Forbes Radio para outras praças após a estreia em São Paulo?

Antonio Camarotti: É algo que pode acontecer, sim. Está no horizonte.