Panorama: GFM dispara na liderança de audiência; Piatã FM, Bahia FM e A Tarde FM também crescem em Salvador

O resultado de audiência na Grande Salvador chamou bastante a atenção do mercado local. Segundo dados da então Kantar IBOPE Media, houve uma disparada da audiência do rádio, que avançou para um patamar superior ao que foi visto nos dois últimos resultados da medição. O movimento de alta também foi observado no total de ouvintes únicos, com várias FMs puxando os números para cima. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro/2025 a janeiro/2026):

Líderes em alta

A G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) foi o principal destaque da medição quando o assunto é liderança geral de audiência e também alta nos números. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), foi observado um crescimento expressivo de mais de 16% na comparação com a rodada anterior, o que deixou a GFM sozinha no topo do ranking FM. Trata-se da sexta pesquisa consecutiva com a emissora apresentando a maior média de ouvintes por minuto. E em alcance, a 90.1 FM também teve forte evolução, agora com mais de 572 mil ouvintes únicos.

O movimento de alta também foi acompanhado pela Piatã FM 94.3 (popular/hits), que teve um crescimento próximo de 4% na comparação com a pesquisa passada, considerando os filtros gerais da medição. Isso amplia ainda mais a distância da emissora para a sequência do ranking FM. E no alcance, a Piatã FM também se destacou, crescendo para quase 713 mil ouvintes únicos, o que a deixa isolada na liderança geral nesse tipo de métrica na Grande Salvador.

Completando o top 3 e a alta das líderes, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) também observou um resultado bem positivo na rodada atual, crescendo mais de 3,6% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a mantém isolada como terceira maior audiência da Grande Salvador. Em alcance, a Bahia FM disputa a vice-liderança geral nesse quesito ao também avançar nesse tipo de métrica, agora com mais de 567 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Na sequência, a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) segue fixa como quarta maior audiência da Grande Salvador, ficando isolada nessa condição nos principais períodos da pesquisa. A emissora também contribuiu para o crescimento do alcance do rádio na Grande Salvador, evoluindo para mais de 481 mil ouvintes únicos.

O top 5 é completado pelo segundo maior crescimento percentual entre as cinco maiores audiências da Grande Salvador: a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) teve uma alta acima de 9% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que deixou um pouco mais segura a sua condição no ranking FM, após um crescimento expressivo da disputa pelo top 5 local. Em alcance, a 103.9 FM está com mais de 397 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

A Salvador FM 92.3 (popular/hits) apareceu pela terceira pesquisa consecutiva como a sexta maior audiência local em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que vem de altas constantes nas últimas rodadas da medição e agora cravou uma marca muito próxima daquela vista anteriormente. E a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) continua logo na sequência do ranking FM de audiência, considerados os principais períodos da medição.

A Metrópole FM 101.3 (jornalismo) foi outro importante destaque na atual rodada da pesquisa, evoluindo mais de 5,6% de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a fez avançar no ranking FM de audiência, emissora que havia retornado ao top 10 a partir da pesquisa passada. Ela é acompanhada de muito perto pela Baiana FM 89.3 (popular), que está a menos de 200 ouvintes por minuto de diferença.

Com variação positiva, a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa-mpb) segue bem próxima do grupo iniciado pela Metrópole FM nos períodos gerais, mantendo acirrada a disputa por colocações no complemento do top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Destaque para a Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop), que teve a maior alta percentual entre todas as assinantes da pesquisa, crescendo mais de 19,3% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a fez encostar na Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb), que está à frente no ranking e também cresceu em audiência. Vale lembrar que a pesquisa abrange o último mês da Rádio Mix FM em 104.3 FM, substituída pela Band FM no início de fevereiro.

Também foram observadas altas nos índices da Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) e 883 FM 88.3 (popular/urbana), que aparecem logo a seguir no ranking FM e registraram marcas próximas. Destaque para a 883 FM, que teve uma alta acima de 13% em períodos gerais.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista a partir do Elevador Lacerda, em Salvador / Biblioteca Canva