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Terça-Feira, 03 de Março de 2026 @ 09:07
ABERT apresenta ações e campanhas sobre a relevância do rádio ao Grupo de Trabalho (GT Rádio)
Brasília - Reunião online do GT Rádio destacou estratégias para reforçar a credibilidade, a força local e a relevância do meio junto ao mercado publicitário
As ações e campanhas desenvolvidas pela ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão) com foco na valorização do rádio foram apresentadas na última quinta-feira (26) ao Grupo de Trabalho (GT Rádio), durante reunião online que reuniu presidentes de associações estaduais de radiodifusão e conselheiros da entidade. O encontro destacou estratégias voltadas ao fortalecimento do meio junto ao mercado publicitário e aos anunciantes.
A reunião foi conduzida pelo presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres. A reunião contou com a participação do presidente do Conselho Superior, Roberto Cervo Melão, além da CEO da Radiodata, Juliana Paiva.
Com ampla experiência em estratégia comercial, marketing e expansão de rede, Juliana Paiva ressaltou a importância de evidenciar ao mercado as principais características do rádio, como a credibilidade e a força do meio junto ao público. Segundo ela, é essencial consolidar dados que comprovem a relevância do veículo para o ambiente publicitário. “É fundamental consolidar dados sobre o rádio que comprovem sua relevância para o mercado”, afirmou.
As peças publicitárias que integrarão a nova campanha da ABERT foram apresentadas pela publicitária Ana Paula Messeder, da Frisson Comunicação. O material contempla spots para rádio e vídeos voltados às redes sociais, ampliando o alcance das ações institucionais.
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Os curadores da campanha Daniel Starck e Cristiano Stuani destacaram as características locais do rádio e a necessidade de estudos sobre audiência que apontem a força do meio nas diversas praças do país. Durante a reunião, o diretor de Assuntos Legais e Regulatórios da ABERT, Rodolfo Salema, atualizou os participantes sobre o chamado Direito de Arena e as decisões judiciais em andamento que tratam do tema.
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