NAB Show 2026: Xperi destaca avanço do DTS AutoStage e aposta em dados para impulsionar o rádio no carro conectado

A evolução dos painéis conectados nos veículos está transformando a forma como o rádio é consumido no carro, movimento que tem levado a Xperi a posicionar o DTS AutoStage como uma ponte entre a radiodifusão tradicional e o ambiente digital baseado em dados. Apresentada durante o NAB Show 2026, a plataforma já está presente em milhões de veículos ao redor do mundo e permite a combinação do sinal broadcast com dados via IP, oferecendo métricas em tempo quase real, novas possibilidades de análise de audiência, ferramentas para programação e recursos voltados à comercialização publicitária. Vale lembrar que a tecnologia já está presente no Brasil, como já destacado pelo tudoradio.com. E o portal realiza uma cobertura especial do NAB Show 2026, com os apoios da ABERT, a BeAudio, a AMIRT e a MidiacomPB.

Durante participação no NAB Show 2026, no painel promovido pelo Nautel Technology Forum, Joe D’Angelo, vice-presidente sênior da Xperi, destacou a expansão e a relevância crescente da plataforma híbrida. Segundo ele, o sistema combina o sinal broadcast com metadados entregues via IP, ampliando as possibilidades de experiência para o ouvinte dentro do carro. A proposta da empresa é aproximar o rádio do ecossistema digital, ampliando sua competitividade frente às plataformas de áudio online e abrindo caminho para novas soluções de monetização, incluindo atribuição de campanhas e mensuração de resultados. 

Lançado em 2020, o AutoStage vem ampliando sua presença no setor automotivo. Atualmente, a tecnologia está integrada a 12 montadoras em operação, incluindo marcas como Mercedes-Benz, Hyundai, Kia e Genesis. Além disso, o executivo ressaltou que a plataforma também está presente em todos os veículos da Tesla ao redor do mundo, evidenciando seu alcance global.

Esse avanço já se traduz em escala relevante: são cerca de 16 milhões de carros conectados à plataforma globalmente, sendo 9 milhões apenas nos Estados Unidos. Desse total, aproximadamente 6,5 milhões de veículos fornecem dados em tempo real, permitindo um acompanhamento detalhado sobre localização e hábitos de escuta.

Com isso, o rádio passa a contar com um nível de mensuração até então inédito. Apenas no último mês citado pelo executivo, foram registradas quase 41 milhões de horas de consumo de rádio dentro de veículos equipados com a tecnologia.

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Apesar dos números expressivos, o foco da Xperi vai além da audiência. A proposta é estruturar um ecossistema que permita às emissoras competir diretamente com plataformas digitais de áudio, especialmente no mercado publicitário. Para isso, a empresa trabalha em soluções voltadas à mensuração de audiência, atribuição de campanhas, retorno sobre investimento e impacto para anunciantes, além da integração com sistemas modernos de compra de mídia.

Um dos pilares dessa estratégia é o DTS AutoStage Broadcaster Portal, ferramenta que reúne dados de uso dos veículos conectados. Lançado inicialmente em 2023, o portal passou por reformulações recentes para se adequar melhor à realidade do rádio. De acordo com D’Angelo, a versão inicial ainda não dialogava de forma eficiente com o mercado, o que motivou a atualização com base em contribuições de profissionais do setor, incluindo agências, equipes comerciais e programadores.

Atualmente, cerca de 70 organizações utilizam a plataforma, com mais de 2 mil profissionais comerciais acessando os dados para apoiar negociações no mercado publicitário.

Outro diferencial está na velocidade de disponibilização das informações. Os dados são entregues já no dia seguinte, geralmente nas primeiras horas da manhã, resultado de um processamento diário que ultrapassa 750 milhões de eventos apenas nos Estados Unidos.

A cobertura da plataforma já alcança mais de 300 mercados, com capacidade de gerar análises locais detalhadas. Em mercados específicos, como Las Vegas, os dados indicam dezenas de milhares de veículos ativos e centenas de milhares de horas de escuta em um único mês, reforçando o potencial analítico da ferramenta.

Para as emissoras, o valor está na aplicação prática dessas informações. Entre os recursos disponíveis estão rankings de mercado, desempenho por emissora, análises por faixa horária e métricas tradicionais do rádio, como share e alcance acumulado.

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A plataforma também incorpora funcionalidades voltadas à programação e ao comercial. Gráficos de fluxo de audiência permitem acompanhar o comportamento de sintonia em intervalos curtos, enquanto mapas geográficos ajudam a visualizar a distribuição dos ouvintes — recurso que pode ser explorado em apresentações para anunciantes.

No campo artístico, o AutoStage também oferece dados de desempenho musical, incluindo níveis de engajamento e taxa de conclusão das faixas, possibilitando análises mais precisas sobre a aceitação do repertório.

Para os próximos passos, a Xperi mira o avanço em soluções de atribuição publicitária, área ainda considerada um desafio histórico para o rádio. A ideia é cruzar dados de escuta com informações de localização para relacionar a exposição a campanhas com resultados concretos no mundo real. Segundo o executivo, esse cenário já está em desenvolvimento e deve ganhar forma nos próximos ciclos do projeto, ampliando ainda mais as possibilidades de monetização para o meio.

Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com

O tudoradio.com acompanha novamente o NAB Show direto do Las Vegas Convention Center, local onde será realizada a feira e o congresso entre 18 e 22 de abril, nos Estados Unidos, em trabalho realizado com a Mentoria Cristiano Stuani. Toda a programação paralela ao NAB Show, realizada para radiodifusores brasileiros, também terá atenção especial na cobertura. A Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com tem como parceiros apoiadores a ABERT, a BeAudio, a AMIRT e o MidiacomPB.

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