Panorama: GFM e Piatã FM aparecem mais próximas no topo; Salvador FM segue avançando e Band FM entra no top 10 em Salvador

O mercado de rádio de Salvador acompanhou mais uma atualização da pesquisa do IBOPE, que mede regularmente o consumo de rádio na praça. E um dos destaques foi o retorno de uma concorrência mais acirrada pelo topo do ranking FM de audiência, novamente entre as duas emissoras que têm atingido os maiores índices do mercado nos últimos anos. Entre as assinantes da pesquisa, houve um ligeiro recuo na média geral, mas FMs de formatos mais populares ignoraram esse movimento. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais):

Mais próximas

A GFM FM 90.1 (adulto-contemporâneo) é novamente a emissora de maior audiência no mercado da Grande Salvador, considerando períodos importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se da nona pesquisa consecutiva com a GFM cravando o maior número de ouvintes por minuto do mercado baiano, rádio que também segue entre os destaques em alcance, registrando o terceiro maior valor da praça, hoje com mais de 553 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Destaque para a Piatã FM 94.3 (popular/hits), emissora que apresentou certa estabilidade em seus números, com leve oscilação positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e, aliado à movimentação atual da audiência local, viu diminuir de forma mais significativa a distância que a separa da líder, com a diferença não chegando a 2 mil ouvintes por minuto em filtros gerais. Em alcance, a Piatã FM segue líder geral, hoje com quase 734 mil ouvintes únicos.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) segue consolidada no top 3 de audiência e a movimentação do meio a deixou com uma vantagem um pouco maior em relação à sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O grande destaque da 88.7 FM segue no alcance, onde a emissora sustentou a vice-liderança geral nesse quesito, crescendo agora para mais de 583 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Na sequência, a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) segue isolada em sua colocação nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também sustenta a quarta colocação em alcance, ao registrar hoje mais de 452 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Destaque também para a Salvador FM 92.3 (popular/hits), emissora que pela terceira vez consecutiva aparece no top 5 de audiência entre as emissoras assinantes da medição. Vale lembrar que a atual marca no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é a melhor condição de ranking da emissora, inclusive em relação à distância que a separa da quarta colocada geral. A 92.3 FM vem de uma alta acima de 5% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Estações que costumam figurar nessa parte do ranking, com grandes volumes de audiência e alcance, estão ausentes da lista de assinantes da pesquisa, com seus valores sendo computados na soma de “não assinantes”.

Mais destaques

A sequência do ranking FM de Salvador é marcada por altas expressivas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais): a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes), que em breve irá para FM 97.9, registrou uma alta expressiva de audiência em filtros gerais, avanço próximo dos 8% na comparação com os dados anteriores. Com as mudanças na lista de assinantes da pesquisa, a 102.5 FM passa a ser a sexta maior marca de ouvintes por minuto no ranking FM.

Quem evoluiu de posição independentemente das mudanças no ranking FM foi a Baiana FM 89.3 (popular), emissora que cravou a maior alta percentual da pesquisa entre os dez maiores volumes do mercado local. Trata-se de um avanço superior a 15% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior. Com isso, a emissora passa a ser a sétima maior audiência local, sendo seguida de perto pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo).

O ranking também conta com uma novidade no top 10: a Band FM 104.3 (popular/hits), emissora inaugurada em fevereiro passado, estreou na pesquisa na rodada atual e já aparece entre as dez maiores entre as assinantes. E o volume de audiência dela surpreende pelo pouco tempo no ar: a emissora já aparece com o nono maior valor, estando muito próxima do grupo iniciado pela Baiana FM em períodos gerais. Em outros recortes, como 05-05h/FM+WEB(todos os dias), a Band FM está em 8º lugar geral, ampliando a condição de destaque apesar do curto período de operação.

Depois, três FMs aparecem logo na sequência, com marcas próximas: a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa-mpb) passa a completar o top 10 entre as emissoras assinantes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de perto pela Novabrasil FM 104.7 (adulto/mpb-esportes) e também pela Rede Aleluia FM 95.9 (religiosa/evangélica), emissora que retornou como assinante da pesquisa regular.

Emissoras consideradas novas na praça, como Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) e 88.3 FM 88.3 (popular/urbana), aparecem na sequência, também entre as assinantes da pesquisa.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo IBOPE abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista de Salvador com destaque para o Farol da Barra / depositphotos.com