Mídia Talks destaca força do rádio em Natal; pesquisa aponta que 67% da população da capital ouve o meio

O rádio segue com forte presença entre os hábitos de consumo de mídia dos moradores de Natal. Dados da Kantar IBOPE Media apresentados nesta segunda-feira (27), durante a segunda edição do Mídia Talks, mostram que 67% dos natalenses ouviram rádio, índice que chega a 76% no Nordeste e 77% em âmbito nacional. O levantamento também revela que o tempo médio diário de escuta na capital potiguar é de 3h12, reforçando a relevância do meio para a população e para o mercado publicitário.

Promovido pelo Midiacom-RN (Sindicato das Empresas de Rádio, Televisão, Jornais, Portais e Revistas do RN) em parceria com o Sinapro-RN (Sindicato das Agências de Propaganda do RN), o evento reuniu representantes do mercado de comunicação, emissoras, agências, empresários, radialistas e estudantes para discutir o futuro do rádio e apresentar dados inéditos sobre o comportamento da audiência em Natal.

Segundo a pesquisa, 65% dos ouvintes natalenses escutam rádio em casa, enquanto realizam atividades do cotidiano. Outros 27% acompanham a programação em carros ou motocicletas, 6% ouvem no ambiente de trabalho e 3% consomem o meio durante deslocamentos ao ar livre.

O levantamento também mostra que o rádio mantém alcance em diferentes faixas etárias. Em Natal, 59% dos jovens entre 15 e 29 anos afirmam ouvir rádio. O maior índice de penetração está entre o público de 30 a 49 anos, com 73%, seguido pela faixa de 50 a 69 anos, com 70%, enquanto entre pessoas com mais de 70 anos o percentual é de 59%.

Conteúdo e publicidade

Outro destaque apresentado durante o painel Inside Audio foi o perfil do consumo de conteúdo. No Nordeste, 57% dos ouvintes buscam notícias no rádio, consolidando o jornalismo como o principal motivador da audiência. As transmissões esportivas aparecem na sequência, com 39%, seguidas por conteúdos religiosos (28%) e programas de humor (22%).

Os dados também reforçam a importância do rádio para o mercado publicitário. Conforme a pesquisa, 56% dos ouvintes nordestinos prestam atenção aos anúncios em áudio, tanto nas emissoras quanto em plataformas de streaming. Além disso, 41% afirmam já ter adquirido algum produto ou serviço influenciados por publicidade em áudio, enquanto 45% consideram que esse formato influencia a escolha das marcas.

Em relação aos segmentos anunciantes, campanhas públicas representam 16% das inserções, seguidas por grandes varejistas (10%) e serviços de saúde (5%). No Brasil, o rádio concentra 3,8% do share de investimentos publicitários, percentual que sobe para 12,1% no Nordeste.

Mercado destaca fortalecimento do meio

Durante o evento, representantes do setor destacaram a importância dos dados para fortalecer o planejamento de mídia e ampliar a participação do rádio nas estratégias de comunicação. O superintendente do Sistema Tribuna, Fernando Fernandes, ressaltou que a retomada das pesquisas no Rio Grande do Norte contribui para profissionalizar o mercado.

Já Leonam Torres, gerente regional da Kantar IBOPE Media, enfatizou que os resultados reforçam o posicionamento do rádio como um meio relevante para o consumo de informação e para os investimentos publicitários.

O Mídia Talks contou ainda com a participação do pesquisador Fernando Morgado, especialista em mídia e comunicação, que destacou a força do rádio no Rio Grande do Norte e a importância da união das emissoras na valorização do meio. O presidente do Midiacom-RN, Thiago Lajus, e o vice-presidente de Rádio da entidade, Felinto Filho, também defenderam o uso dos dados como ferramenta para impulsionar novos negócios e fortalecer o mercado radiofônico.

A segunda edição do Mídia Talks foi promovida pelo Midiacom-RN e o Sinapro-RN - Foto: Magnus Nascimento

Com informações da Tribuna do Norte