SET EXPO 2026 reúne mais de 33 mil participantes e amplia alcance internacional em São Paulo

A edição de 2026 do SET EXPO – Congresso e Feira de Produtos e Serviços encerrou sua programação com mais de 33,5 mil participantes no Distrito Anhembi, em São Paulo, resultado que representa crescimento superior a 15% em relação ao ano passado. Realizado entre os dias 17 e 20 de agosto, o encontro reuniu quase 6 mil congressistas, público que avançou 31% na comparação com a edição de 2025, além de 130 expositores, mais de 400 marcas representadas e participantes de 15 países. Ao longo dos quatro dias, o evento concentrou debates e apresentações sobre temas como TV 3.0, inteligência artificial, novas infraestruturas de produção, distribuição de conteúdo e modelos de monetização, ampliando sua presença entre profissionais dos setores de mídia, entretenimento, broadcast e broadband.

A feira contou com 130 expositores e mais de 400 marcas representadas, além da participação de representantes de 15 países. Segundo a organização, a edição teve forte presença de profissionais e empresas ligados aos setores de mídia, entretenimento, broadcast e broadband, com destaque para broadcasters da América Latina.

Entre os principais temas abordados ao longo dos quatro dias estiveram a implantação da TV 3.0, o avanço da inteligência artificial, a transformação das infraestruturas de produção por meio de software e nuvem, novos modelos de distribuição e monetização, além das mudanças nos processos de criação e consumo de conteúdo.

O Congresso foi dividido em 78 painéis, com debates sobre regulamentação, frequências, certificação de equipamentos, cibersegurança, mobilidade e infraestrutura. A TV 3.0 teve presença destacada na programação, com discussões voltadas aos desafios práticos de implementação e às possibilidades abertas pela combinação da transmissão aberta com a conexão à internet, incluindo interatividade, mensuração de audiência e publicidade segmentada.

Outro tema presente foi a convergência entre diferentes meios de distribuição. As discussões envolveram iniciativas como TVRO 2.5, 5G Broadcast e Direct-to-Mobile, tecnologias relacionadas à distribuição de conteúdo televisivo para diferentes dispositivos, incluindo smartphones. Durante o evento também foi assinado um Memorando de Entendimento entre o Fórum SBTVD, a ATSC e a TTA, da Coreia do Sul, com foco na ampliação da cooperação técnica internacional em radiodifusão digital.

A inteligência artificial também apareceu entre os principais assuntos do encontro. Emissoras e empresas apresentaram aplicações da tecnologia em etapas de produção, processamento e distribuição de conteúdo. Os debates ainda abordaram questões relacionadas à governança, segurança e necessidade de validação humana nos processos que utilizam ferramentas de IA.

A migração de estruturas baseadas em equipamentos dedicados para ambientes de software, nuvem e processamento distribuído foi outro movimento discutido no SET EXPO 2026. Também fizeram parte da programação temas como creators, uso de dados, novas possibilidades de monetização e práticas sustentáveis na produção de conteúdo.

Segundo o presidente da SET, Paulo Henrique Castro, reeleito durante o evento para o biênio 2027/2028, a programação do Congresso abordou temas de alcance global a partir da realidade brasileira. Ele também destacou a participação internacional registrada nesta edição, com representantes de mercados como Coreia do Sul, Índia, China, Estados Unidos, Europa e América Latina.

A diretora-executiva da SET, Luana Bravo, afirmou que os resultados ficaram acima das metas estabelecidas pela organização e destacou os três pilares adotados pela entidade para o evento: negócios, networking e tecnologia. De acordo com a executiva, expositores relataram a concretização de negócios durante a feira.

A organização também informou que adotou neste ano uma estratégia voltada à ampliação da presença de profissionais diretamente envolvidos com decisões de tecnologia, negócios e relacionamento. Segundo os retornos recebidos pela SET, a iniciativa foi percebida positivamente pelos expositores, que apontaram maior presença de visitantes interessados no desenvolvimento de projetos, parcerias e negócios.

A próxima edição já tem data definida. O SET EXPO 2027 será realizado novamente no Centro de Convenções do Distrito Anhembi, em São Paulo, entre os dias 16 e 19 de agosto.

Paulo Henrique Castro, presidente da SET - Foto: SET