Mídia’s Cup 2026 começa nesta quinta-feira (3) e terá partidas transmitidas ao vivo pelo YouTube

Maior campeonato de futebol society voltado ao mercado publicitário brasileiro, o Mídia’s Cup 2026 começa nesta quinta-feira (3), em São Paulo. Realizada pelo Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP), a competição reúne profissionais de diferentes agências de publicidade e terá como uma das novidades desta edição a transmissão ao vivo de cinco partidas pelo canal da entidade no YouTube. A final está marcada para 5 de dezembro.

Criado há 22 anos, o Mídia’s Cup se consolidou no calendário de eventos do mercado publicitário ao reunir profissionais da indústria da comunicação em uma competição que também busca estimular a integração entre as agências. Em 2026, o torneio conta com 11 Media Partners: SBT, TNT Sports, Mega Mídia OOH, Terra, BGC, 365Scores, BTN, Grupo GC2, XSports, ZapMedia e LOI. O Lance! participa como apoiador.

A estrutura da competição segue dividida entre as séries Ouro e Prata, mas a edição deste ano terá novas dinâmicas inspiradas na Kings League. A cada partida haverá uma atração específica, entre elas disputa feminina de 3x3, cobranças de pênaltis envolvendo integrantes das diretorias e o chamado "Gol Vale Dois do Capitão".

As agências com maior participação nos cursos oferecidos pelo Grupo de Mídia de São Paulo ou que contratarem profissionais formados pelo curso desenvolvido em parceria com a SoulCode terão direito à escolha do desafio aplicado em suas partidas.

Segundo Thiago Kanada, diretor de mídia na W+K, integrante do Grupo de Mídia e um dos responsáveis pelo evento, a iniciativa busca aproximar o campeonato das ações educacionais desenvolvidas pela entidade. "Trazer o pilar de Educação para o Mídias Cup é um grande diferencial desta edição. Além de incentivar a participação das agências, queremos promover o desenvolvimento e a qualificação dos profissionais do Grupo de Mídia", afirma.

Transmissões ao vivo

Outra novidade da edição de 2026 será a ampliação da cobertura digital do campeonato. Cinco jogos serão transmitidos ao vivo pelo canal do Grupo de Mídia de São Paulo no YouTube. As partidas dos dias 10 e 17 de setembro, válidas pela primeira rodada, terão transmissão em parceria com a XSports. A empresa também estará envolvida nas semifinais, previstas para 24 de novembro e 1º de dezembro. Já a decisão, marcada para 5 de dezembro, será exibida ao vivo em parceria com a TNT Sports.

Além das transmissões, o Mídia’s Cup contará com cobertura pelo Instagram do GMSP. Por meio de uma parceria com a 365Scores, também será possível acompanhar em tempo real resultados, classificação e estatísticas da competição.

De acordo com Felipe Reis, Sr. Client Partner do Spotify, integrante do Grupo de Mídia e responsável pelo evento, a transmissão digital ampliou a exposição da competição na edição anterior. "Na última edição, foram mais de 10 mil visualizações, um resultado que mostra o potencial do campeonato para engajar o mercado também no digital. Neste ano, queremos ampliar ainda mais esse alcance", diz.

Dante Mennichelli, Agency Partner no TikTok e integrante da diretoria do Grupo de Mídia, também destaca o caráter de integração do torneio. Segundo ele, o Mídia’s Cup reúne profissionais de diferentes cargos das agências dentro e fora das quadras, além de contar com ativações ao longo das rodadas.

Os jogos serão realizados entre terças e quintas-feiras na Soccer Grass Arenas, localizada na Avenida Guido Caloi, 701, em São Paulo. As rodadas começam às 20h30 e têm término previsto por volta das 23h.

O campeonato

Segundo o material de divulgação, o Mídia’s Cup 2026 conta com 16 times de agências de publicidade, divididos entre Série Ouro e Série Prata. As equipes disputam partidas dentro de suas respectivas séries e acumulam pontos ao longo do campeonato.

Na Série Ouro estão WMcCann, Publicis, Essence, BETC Havas, WE, Ogilvy, Galeria e Talent. Já a Série Prata é formada por Africa, VML, Omnicom, Lola, Wieden+Kennedy, Gut e Artplan.

Os quatro primeiros colocados avançam para as semifinais, que definirão os participantes das decisões. Segundo o regulamento divulgado, os últimos colocados serão rebaixados e ficarão fora da edição de 2027. Para o próximo ano, o Grupo de Mídia pretende convidar para ocupar as vagas as duas agências que tiverem o maior volume de participantes em seus cursos.

A final deste ano será realizada em um sábado, no dia 5 de dezembro, algo que não ocorria há dez anos. Com a mudança, a organização espera ampliar a presença de torcedores na decisão.

As equipes têm composição mista e podem contar com até 18 inscritos, com foco em profissionais do departamento de mídia. Também é permitida a participação de profissionais de outras áreas das agências e de convidados ligados a clientes ou veículos. Cada partida começa com sete atletas por equipe, sendo obrigatória a presença de pelo menos duas mulheres na linha.