Década de ouro: Investimentos em mídia crescem no Brasil

Segundo um levantamento relevado através de uma matéria publicada no Estado de São Paulo, a mídia brasileira vive um bom momento em relação a investimentos, significando a expansão dos meios de comunicação através do aumento da verba publicitária. Os dados foram revelados pela 22ª edição do relatório anual Mídia Dados Brasil 2010, elaborada pelo Grupo de Mídia São Paulo.

A pesquisa com informações de mercado, o setor de comunicação teve forte expansão em 10 anos. O relatório releva que os 15 maiores anunciantes privados investiram R$13,2 bilhões em publicidade em 2009, sendo um crescimento superior a 500% e um período de dez anos (há uma década esse investimento foi de R$2,1 bilhões). Essa movimentação positiva também atingiu as agencias de publicidade, que no mesmo período movimentaram de R$1,1 bilhão (2000) para R$ 22,7 bilhões em 2009.

Apesar de ser uma das principais forças da mídia (em numero de audiência e abrangência), o rádio segue com uma modesta participação no total desse volume movimentado. Enquanto a TV aberta acumula 60,9% do valor total em investimentos publicitários no setor, o rádio está com 4,4% desse acumulado. Jornais aparecem com 14,1% e revistas com 7,7%. Nessa divisão o rádio supera a internet (4,3%), TV por assinatura (3,7%), mídia exterior (2,9%), e guias e listas (1,6%).

Mesmo com essa modesta participação na divisão de investimentos em mídia, o resultado é considerado positivo para o rádio. Em números gerais o investimento em publicidade no rádio tem aumentado, ou seja, por mais que a participação radiofônica seja pequena, para o setor o volume movimentado cresceu consideravelmente na última década, acompanhando a evolução dos demais meios de comunicação.

O levantamento possui o título "Uma década de ouro?, evidenciando o bom momento do setor, além de considerar a mídia longe das demais crises financeiras que afetam outros setores no cenário mundial. O relatório ainda analisa a mídia nacional como ?moderno, plugado e vive período de atração de grupos estrangeiros?, mesmo com esse cenário antigo em distribuição de verbas.

Com informações do site da Agert e Estadao.com.br