Debate discute a publicidade em rádios no Brasil Rádio Show

Dando continuidade no Brasil Rádio Show, que está sendo realizado no Palácio das Convenções do Anhembi, na capital paulista, a principal discussão desta quarta-feira foi em relação das possibilidades de “vender” o rádio para os anunciantes. Entre as discussões, está o fato de os spots comerciais quebrarem o “tabu” de serem produzidos no formato que é encontrado atualmente nos breaks da maioria das rádios do país.

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O debate sobre “Novos Formatos em Rádio” começou com a proposta do produtor Tula Minassian, da agência Play It Again. Ele reafirmou que acredita que já é hora das rádios se preocuparem em vender mídias de formas diferentes. “Quem é que disse que o rádio tem que ter 60”, 45”, 30” ou 15”? Se temos vinhetas de tudo quanto é tempo, por que não comercializar esse espaço? Produtivamente acho que a gente tem ideias maravilhosas que não tem tempo”, completa.
 
O diretor de criação da Agência Santa Clara, Fernando Campos disse que a nova geração dentro das agências nem pensa em rádio durante a criação de uma campanha. Segundo ele, o rádio não está aparecendo, ele inexiste, e é muito frustrante porque é um dos meios mais dinâmicos que existem. “Talvez seja o mais rápido de se fazer qualquer ação, afinal, a qualquer momento você pode dizer que está mandando por email e o locutor pode colocar sua mensagem no ar em cinco minutos. Se a gente fizer essa dinâmica deixando uma mensagem de que tudo pode essa geração começa a ter mais tesão de participar da brincadeira”.
 
Contribuindo com o exemplo de que é possível estava presente o diretor executivo da Rede Itatiaia de Rádios, Carlos Rubens Doné, que apresentou uma infinidade de ações realizadas pela agência de promoção criada dentro da própria rádio. “No rádio quase tudo pode, e pode mesmo. Nossa experiência na Rádio Itatiaia utiliza uma cadeia de plataformas e tem dado muito certo. Trinta segundos é a base, mas fazemos propaganda em diversos formatos. O rádio é ágil na comunicação com o público. Nós fizemos 600 ações promocionais para clientes e o mercado passou a enxergar a rádio como uma solução”, afirma.

Com informações da assessoria de imprensa do Brasil Rádio Show