TopBrands/ABA: Jovem Pan é a marca de rádio mais lembrada em São Paulo

Saiu mais um resultado que aponta as marcas mais lembradas ou mais defendidas por seus clientes, com base na pesquisa realizada em parceria da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) com a TopBrands Consultoria de Branding. A pesquisa aborda vários segmentos do mercado, abrangendo inclusive o mercado de rádio das principais cidades brasileiras. O resultado geral foi apresentado pelo Meio&Mensagem no inicio da noite de ontem (22 de agosto), contendo algumas das principais marcas de rádio do país.

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Em São Paulo a marca de rádio mais lembrada e/ou defendida por consumidores (ouvintes e mercado em geral) foi a Jovem Pan, representada pelas rádios Jovem Pan AM 620 e Jovem Pan 2 FM 100.9, duas estruturas cabeças de redes nacionais (a AM voltada ao jornalismo/esporte e a FM voltada ao público jovem). Houve uma dobradinha da Jovem Pan, vencendo em outra capital: Brasília (o Distrito Federal tem a atuação dessas duas redes, com uma rádio própria da marca paulista: Jovem Pan AM 750).

Já no Rio de Janeiro a marca mais lembrada também é a estação mais ouvida: FM O Dia FM 100.5 (rádio dona da primeira colocação geral de audiência na capital fluminense segundo pesquisas recentes realizadas pelo Instituto Ibope). Clube FM 99.1 (controlada pelo Diário Associados e que atua no Recife) e 98 FM 98.9 (do GRPCOM de Curitiba) foram as outras duas marcas de rádios com programação popular que apareceram em primeiro lugar na pesquisa da TopBrands.

Em Salvador a adulta Globo FM 90.1 (e uma das primeiras colocadas em audiência) apareceu na preferência do mercado local com base na pesquisa TopBrands. Belo Horizonte elegeu uma marca presente nos mercados AM e FM: Itatiaia FM 95.7 e AM 610 (também é uma representante das primeiras colocadas em audiência, com base no Instituto Ibope). No Rio Grande do Sul a Gaúcha FM 93.7 AM 600 apareceu como a marca mais lembrada e defendida em Porto Alegre.

A pesquisa foi realizada por telefone nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília com uma amostra de 2.002 entrevistados. Foram avaliadas 15 categorias de produtos e serviços: automóvel (por fabricante e modelo), bancos, cartões de crédito, televisores, operadora de telefonia fixa, operadora de telefonia móvel, planos de saúde, supermercados, medicamentos genéricos, analgésicos, emissora de TV, emissora de rádio, jornais, revistas e portal de internet.

O percentual apresentado pelas emissoras aponta que a lembrança não foi unanimidade, com a forte presença de outras marcas radiofônicas em cada capital.

Confira as emissoras mais lembradas em cada praça (TopBrands):

Belo Horizonte: Itatiaia (17%)
Brasília: Jovem Pan (16%)
Curitiba: 98 (15%)
Porto Alegre: Gaúcha (15%)
Recife: Clube (14%)
Rio de Janeiro: FM O Dia (14%)
Salvador: Globo (16%)
São Paulo: Jovem Pan (9%)

A pesquisa também indicou pela primeira vez o grau de atividade social na internet, ou seja, as marcas que, em cada categoria, têm maior percentual de consumidores que produzem e/ou reproduzem conteúdo na web. Nesse item a Jovem Pan aparece com 77%, ladeada por outras marcas importantes de outros segmentos/ramos.

Com informações do Meio&Mensagem e TopBrands.


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