Panorama: Disputa no Distrito Federal foi acirrada em 2011

O mercado de Brasília teve um ano movimentado na disputa pela audiência, pelo menos na briga pela primeira colocação. Segundo as medições do Instituto Ibope houve um acirramento da disputa entre Clube FM 105.5 e Atividade FM 107.1 em determinados filtros da pesquisa, situação causada por investimentos técnicos realizados entre final de 2010 e segundo semestre de 2011, além de mudanças artísticas. Acompanhe o que aconteceu e o panorama atual por zonas:

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No final de 2010 a Atividade FM, vice-líder em Brasília, realizou investimentos técnicos para melhorar a qualidade de sua sintonia no Distrito Federal, além de realizar mudanças na sua linha artística. O resultado foi um aumento na audiência da 107.1 FM em várias áreas do Distrito Federal, fato que ocorreu durante a realização de mudanças técnicas (inclusive de torre) na líder Clube FM 105.5, rádio que teve sua cobertura diminuída nesse período que a líder também realizou ajustes técnicas. Resultado: em vários meses a disputa ficou acirrada no Distrito Federal.  

Após mudar sua estrutura de transmissão a líder Clube FM ampliou sua cobertura de sinal no Distrito Federal e nas cidades goianas que ficam ao entorno. Além dessa mudança técnica a Clube FM realizou mudanças artísticas, com a aquisição de novos pacotes de vinhetas cantadas e outros elementos de linguagens para a sua plástica, além de aumentar o número de ações promocionais.  Nas últimas medições gerais de audiência a Clube FM retomou o crescimento e mantém a liderança em Brasília e demais zonas do Distrito Federal, prevendo um 2012 mais tranquilo para a manutenção ou ampliação desses números.  

Uma rádio que segue com a situação estabilizada em Brasília é a Jovem Pan 2 FM 106.3, rádio que permaneceu ao longo de 2011 na terceira colocação geral de audiência no Distrito Federal, registrando elevados índices de audiência para o seu segmento de atuação. As três primeiras colocadas (Clube, Atividade e Jovem Pan 2) são donas de mais da metade da audiência do mercado de rádio em FM (dados do Instituto Ibope), situação mantida ao longo de 2011.


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