Encerramento da Oi FM foi um “movimento natural” afirma Grupo Bel

Leia e entrevista com Flávio Carneiro, diretor geral do Grupo Bel. Clique aqui.

Em dezembro o Tudo Rádio noticiou com exclusividade que a empresa de telefonia Oi estava encerrando o projeto que executava em parceria com o Grupo Bel, responsável pela operação das rádios situadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas, Recife, Porto Alegre e Ribeirão Preto. Em 30 de dezembro a rede Oi FM realizou sua última transmissão, assumindo no dia seguinte o nome de Rede Verão FM e o slogan “ a rádio oficial do verão”. Esse encerramento era esperado pela operadora das rádios.

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O fim da parceria entre o Grupo Bel (operadora de rádios em FM) e a Oi (dona da marca) foi um movimento natural, afirma Flávio Carneiro, gestor do Grupo Bel. Em entrevista com o Tudo Rádio o diretor responsável pela rede que levava o nome da Oi considera que a mudança na marca era previsível. “Foi um movimento natural. Como qualquer ação de marketing ela teve data pra começar e tinha um momento natural pra migrar pra uma plataforma digital.”, afirma Carneiro.

Carneiro também afirma que o Grupo Bel deverá manter a rede, acreditando na importância dos mercados atingidos e pela propagação do meio rádio. Porém o gestor não informou como estão as negociações para que uma nova marca assuma as rádios, dizendo também que o fechamento de um novo projeto também não tem prazo para ser definido. Flavio também informou que a experiência com o projeto Oi FM foi positiva para as empresas envolvidas no projeto.

Nas medições gerais de audiência do Instituto Ibope a rede não foi destaque, tendo desempenhos apagados na pesquisa que serve de parâmetro para o mercado de rádio. Os melhores desempenhos da rede eram observados nas medições de Belo Horizonte e do Rio de Janeiro, com base nos dados gerais levantados pelo Instituto Ibope até dezembro de 2011. Já em premiações a emissora foi destaque, sendo a décima colocada na edição 2011 do prêmio Veículos Mais Admirados.

A antiga rede Oi FM segue no ar através da internet e plataformas móveis (como celulares e tablets). Já a rede em FM segue como “a rádio oficial do verão”, estando presente em São Paulo (94.1 FM), Rio de Janeiro (102.9 FM), Campinas (94.1 FM), Belo Horizonte (94.1 FM), Recife (97.1 FM), Ribeirão Preto (94.1 FM) e grande Porto Alegre (90.3 FM).

Acompanhe a entrevista com Flavio Carneiro (diretor geral do Grupo Bel) na integra clicando aqui (entrevista publicada hoje, 19 de janeiro).


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