Relatório aponta que rádio apresentou a maior alta de preços de mídia

Com faturamento de R$ 19,3 bilhões, a TV aberta foi o meio de comunicação com maior participação em despesas com publicidade em 2011, conforme a Associação Brasileira de Empresas de Radiodifusão e Televisão (Abert). O valor corresponde a 62% de todo o faturamento, que atingiu a marca de R$ 31,2 bilhões, 7% a mais que o ano anterior. O número representa, ainda, um crescimento de 25% em relação a 2010, quando o investimento publicitário na TV foi de R$ 15,4 bilhões. O rádio atingiu 4% do faturamento, totalizando um valor de R$ 1,2 bilhão. Também alcançaram essa margem a TV paga e a internet (4%). Jornais e revistas faturaram 12% e 8%, respectivamente.

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Os dados fazem parte de um levantamento consolidado pela agência Binder, na Retrospectiva de Mídia – 2011, com base no anuário de mídia do Grupo de Mídia de São Paulo, do Projeto Intermeios e de pesquisas do Ibope. Conforme a diretora de Mídia da empresa, Andrea Afonso, pode-se atribuir o crescimento da TV na arrecadação publicitária a uma maior “aproximação da classe C, até por parte das emissoras consideradas mais qualificadas”. Além disso, as marcas internacionais estão investindo mais no mercado brasileiro.

O relatório apurou também que, em 2011, o rádio foi o meio que apresentou a maior alta de preços em espaço de mídia (17,2%), seguido do jornal (10,8%), TV aberta (9,1%), revista (9%) e TV paga (5,1%). A alta acima da curva média de preços em anúncios no rádio, de acordo com Andrea, se deve ao fato de o meio ter trabalhado por muito tempo com valores defasados. “Foi, na verdade, uma readequação de custos”, avalia.

O levantamento faz uma análise positiva das emissoras, que vêm contrariando as previsões pessimistas, dando a volta por cima, com criatividade e versatilidade. De acordo com a pesquisa, o meio assume uma postura mais madura e ensaia uma convivência amigável com a web e o MP3, apostando sempre na regionalização, seu principal diferencial.

Com informações do site Coletiva.net