Audiência MG: Liberdade e BH FM evoluem na medição

Divulgado o mais recente resultado geral de audiência em Belo Horizonte. Os dados são do trimestre janeiro a março de 2012 e eles serão confrontados com a pesquisa anterior (dezembro de 2011 a fevereiro de 2012). Nos dois casos o filtro utilizado no panorama é o “geral” (05h-00h, todos os dias e locais). Os destaques são as evoluções de duas rádios populares e o encolhimento do mercado de rádio jovem/pop de Belo Horizonte. Na comparação com o período anterior o total do mercado de rádio FM apresentou crescimento. Acompanhe:

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A Liberdade FM 92.9 segue isolada na liderança geral de audiência em Belo Horizonte e o destaque da emissora não fica restrito à essa importante posição no mercado da capital mineira. A Liberdade também melhorou seus números na comparação com a medição anterior, ampliando a vantagem em relação à vice-líder, a Itatiaia FM 95.7. Também foi destaque na pesquisa a evolução da BH FM 102.1, rádio que retorna a terceira colocação geral após realizar mudanças em seu perfil artístico (plástica). Ainda é cedo para mensurar as mudanças realizadas pela BH e na pesquisa a rádio é seguida de perto pela 107 FM 107.5 (líder entre as rádios do segmento gospel). Também foi observada uma melhora nos números da Extra FM 103.9, quinta colocada geral.

O destaque da pesquisa ficou com o segmento jovem/pop. Para a 98 FM 98.3 o panorama pode ser interpretado de forma positiva, já que a rádio segue na liderança do segmento, viu a vantagem para a sua principal concorrente aumentar e ganhou uma posição no ranking geral. Porém a 98 apresentou uma redução em seus números médios, sendo uma das médias mais baixas registradas pela FM nos últimos meses. O mesmo vale para a Jovem Pan 2 FM 99.1, rádio que se distanciou da 98 FM no ranking. Somado a isso vem o novo declínio apresentado no índice da 91.7 FM, já com parte da audiência contabilizada como rádio local. Com isso o rádio jovem de Belo Horizonte perde participação no total do mercado de rádio, tendência que não é observada nas medições realizadas em outras capitais que possuem porte semelhante ao da capital mineira.

A Alvorada FM 94.9 segue como líder no segmento adulto-contemporâneo, porém viu uma redução em seus números médios. Esse recuo apresentado pela FM não ameaça a posição de líder da rádio em seu segmento (a Alvorada mantém uma distância confortável em relação à Antena 1 FM 105.1, segunda colocada entre as adultas), porém fez com que a 94.9 FM perdesse a sexta colocação geral para a 98 FM. Depois de vários meses em queda a Antena 1 apresentou uma leve melhora em sua média de audiência, porém ainda é seguida de perto pela CDL FM 102.9.

Curiosidade: entre a Antena 1 (11 colocada) e a CBN FM 106.1 (15 colocada geral) existem outras três rádios nesse bolo, sendo que um pouco mais de 1.600 ouvintes (na média por minuto) separam a 105.1 FM da 106.1 FM no ranking geral. Entre a Antena 1 e a CBN aparecem as rádios CDL, Favela FM 106.7 e Transamérica Hits FM 88.7 (rádio que registrou mais um crescimento em Belo Horizonte). A Guarani FM 96.5 aparece na sequência no ranking geral e ganhou a posição que anteriormente pertencia a Inconfidência FM 100.9.

Em resumo as dez primeiras colocações (ranking que conta com 22 rádios) ficaram organizadas da seguinte forma: Liberdade FM 92.9, Itatiaia FM 95.7, BH FM 102.1, 107 FM 107.5, Extra FM 103.9, 98 FM 98.3, Alvorada FM 94.9, Jovem Pan 2 FM 99.1, 91.7 FM e Nossa Rádio FM 97.3.


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