Kiss FM investe em campanha de vídeo para fortalecer sua marca e audiência

A Kiss FM 102.1 de São Paulo anunciou publicamente o investimento em uma campanha para promover sua marca e fortalecer sua audiência. A emissora que vive seu melhor momento quando o assunto é audiência na capital paulista (segundo dados do Instituto Ibope) desde sua estréia em 2001, tem a intenção de ampliar o seu público, também nas praças fora de São Paulo que possuem uma retransmissão da Kiss FM. A campanha contará como tema alguns dos principais nomes do rock mundial e estará presente em jornal, televisão a cabo, televisão aberta e internet.

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A Lua Propaganda, responsável pela campanha, intitula a ação como Rock’N’Roll, que envolve três filmes e dois anúncios. Baseada no conceito “O Rock apanha, mas não morre”, os comerciais mostram as típicas bandas de garagem tocando clássicos do rock sem muita qualidade. “A idéia era aproveitar aquilo que tem de monte no YouTube: gente ‘batendo’ no rock. Meses de pesquisa até encontrar a performance ‘perfeita’. E mais algumas semanas pra convencer as ‘bandas’ a autorizar as imagens", conta Átila Francucci, diretor de criação e planejamento da Lua.

Já os anúncios “Cadê você?” trazem ilustrações 3D, convidando o leitor a procurar as lendas do rock Alice Cooper e Ozzy Osbourne (clique aqui para ver a imagem através de nosso Twitter e procure essas lendas). “O raciocínio: num mundo infestado pelo hip-hop e pelo "bieberismo", achar o Ozzy, o Cooper e outros caras do classic rock não é fácil. Mas quando você acha, é porque passou pela Kiss FM. Contamos com a execução primorosa do Paulo Garcia, da Zombie Estúdios, na ilustração 3D, que durante três meses não parou um só dia de trabalhar apaixonadamente nos anúncios”, diz Francucci.

Segundo a assessoria da rádio e da agência os filmes de 30’’ “Nirvana” e “Creedence” serão veiculados na MTV e nos canais fechados Warner, Animal Planet, Sony e AXN. O “Led Zeppelin” veiculará somente na internet. Já os anúncios serão publicados na Folha de S.Paulo e revistas do segmento.

A Kiss FM está presente em São Paulo, Campinas (107.9 FM), Brasília (102.3 FM) e na Baixada Santista (90.1 FM). Ainda existe uma transmissão em caráter experimental da emissora paulistana através de uma estação de São Gonçalo (Grande Rio de Janeiro) em 91.9 FM, concessão que ainda aguarda aumento de potência perante a Anatel para explorar o mercado carioca.


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