Audiência MG: Liberdade e Itatiaia crescem. Mercado jovem segue recuando

Os números atuais da pesquisa de audiência do Instituto Ibope apontam uma evolução do mercado de rádio FM de Belo Horizonte. Os dados são do trimestre fevereiro a abril de 2012 que serão confrontados com a pesquisa anterior (janeiro a março, também de 2012). Nos dois casos o filtro utilizado no panorama é o “geral” (05h-00h, todos os dias e locais). Foram constatados crescimentos nas médias de ouvintes por minuto do total mídia rádio e no meio FM em comparação com o período anterior. Acompanhe os destaques:

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A Liberdade FM 92.9, líder geral de audiência na capital mineira e região metropolitana, volta a superar a expressiva marca de 100 mil ouvintes por minuto no filtro 05h-00h, todos os dias e locais. São mais de 15 mil de diferença para a segunda colocada na média de ouvintes por minuto, comprovando a boa fase vivida pela 92.9 FM no mercado de Belo Horizonte. Assim como a líder geral a vice-líder Itatiaia FM 95.7 também evoluiu e supera a marca de 85 mil ouvintes por minuto, sendo aproximadamente 25 mil de diferença para a próxima colocada no ranking geral. Esses números tornam as duas primeiras colocadas os principais destaques da medição, quadro que vem se repetindo desde o segundo semestre do ano passado.

Em terceiro geral está a BH FM 102.1, emissora que nos últimos meses tem apresentado uma série de mudanças (com destaque para a sua plástica). A rádio operada pelo Sistema Globo de Rádio apresentou um desempenho muito próximo do resultado registrado no periodo anterior. O mercado local está na expectativa do modo que essas mudanças na rádio poderão resultar na medição de audiência, levando em consideração que o investimento da BH é algo recente. A 107 FM 107.5, líder no segmento gospel, está em quarto geral. Em quinto aparece a Extra FM 103.9, rádio que não tem oscilado de forma considerável na medição, apresentando certa estabilidade nos últimos meses.

Ao contrário do que ocorre em outros mercados brasileiros o segmento jovem de Belo Horizonte segue “encolhendo” na medição de audiência. A liderança desse gênero segue nas mãos da 98 FM 98.3, rádio que continua investindo em programas humorísticos e os chamados “talk-shows”. A 98 apresentou uma mínina melhora em seus números na comparação com a medição passada (05h-00h, todos os dias e locais), ao contrário de sua principal concorrente (Jovem Pan 2 FM 99.1) que apresentou mais um recuo, resultado que destoa com os números apresentados pela rede paulista em outras praças. A 91.7 FM, sem a Mix FM em seu canal, apresentou uma queda acentuada e se distanciou de suas concorrentes.

Entre as adultas a Alvorada FM 94.9 segue na liderança do segmento e mantém uma boa vantagem em relação às concorrentes diretas à sua programação. A novidade ficou por conta da CDL FM 102.9, rádio que passa a ser vice-líder no segmento adulto-contemporâneo de Belo Horizonte, resultado obtido após uma leve melhora em seus números e também pela redução na média da concorrente Antena 1 FM 105.1. A diferença entre a CDL e a Antena 1 é pequena e pode variar conforme o filtro de medição. À exemplo da CDL, as rádios Guarani FM 96.5 e Inconfidência FM 100.9 também melhoraram ligeiramente seus números.

Outro destaque foi o encerramento da sequência positiva da Transamérica Hits FM 88.7 em Belo Horizonte, rádio que vinha apresentando crescimentos constantes e na medição anterior a FM registrou sua melhor média de audiência desde a sua reestréia na capital mineira em março de 2009. Mesmo apresentando um recuo em seus números médios a Transamérica Hits não perdeu posição no ranking geral. Já a Nossa Rádio FM 97.3 foi beneficiada pela queda da 91.7 FM, ganhando assim uma posição no ranking 05h-00h, todos os dias e locais.

Em resumo as dez primeiras colocações (ranking que conta com 22 rádios) ficaram organizadas da seguinte forma: Liberdade FM 92.9, Itatiaia FM 95.7, BH FM 102.1, 107 FM 107.5, Extra FM 103.9, 98 FM 98.3, Alvorada FM 94.9, Jovem Pan 2 FM 99.1, Nossa Rádio FM 97.3 e 91,7 FM 91.7.


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