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Quinta-Feira, 13 de Setembro de 2007 @ 00:05
Audiência: rádios jovens comemoram na capital paulista
São Paulo – Confira os números das melhores colocadas do ranking de audiência da capital paulista, além da comparação entre as primeiras no segmento jovem
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Segundo os dados da última pesquisa Ibope, junho a agosto (2007), todos os dias, 05h as 24h, obtidos através de comunicado à imprensa de uma das rádios presente no “Top 10” do dial paulistano, a Mix FM 106.3 abriu uma ampla vantagem em relação as demais emissoras que exploram o segmento jovem em São Paulo, além de conquistar uma pequena margem de diferença em relação à segunda colocada geral na pesquisa, a Tupi FM 104.1.
A Mix segue com uma média de 155 mil ouvintes por minuto, contra 152 mil da Tupi FM. A segunda colocada no segmento jovem, a Metropolitana FM 98.5, possui uma média de 122 mil ouvintes por minuto, contra 108 mil da terceira colocada, a Jovem Pan 2 FM 100.9. A 89 FM 89.1 segue crescendo nas pesquisas, alcançando a expressiva marca de 99 mil ouvintes por minuto.
Um dos responsáveis pela façanha da Mix, o diretor Marcelo Braga, comenta o atual momento da emissora. ““Um produto muito acertado, sem erros; uma equipe diferenciada, com foco absoluto no resultado, tudo levado ao limite; e situações específicas, como um momento onde a música jovem tenha grande destaque nos movimentos cíclicos do mercado musical. Isso levou a Mix à liderança geral. Sendo realista, esta não é nossa posição “normal” e apenas com muito trabalho ela pode se manter por um prazo maior. O que vamos tentar desde já”, explica o diretor.
Há cerca de um ano, a Mix enfrentava uma fase “estranha” no ranking de audiência, sendo sua pior marca desde 2001, ocupando a terceira posição no segmento jovem, atrás da líder Jovem Pan 2 e da Metropolitana. Em outubro de 2006 a Mix recuperou a liderança em seu segmento, posição que a rádio também ocupou entre os anos de 2001 e 2004.
Já a situação da 89 FM era mais delicada. No mesmo período (outubro do ano passado) a emissora lutava para firmar a sua nova programação, após sofrer grandes mudanças em julho do mesmo ano, abandonando de vez a fase rock. Toda a equipe da rádio afirmava que o trabalho de fixar a nova grade da 89 seria a longo prazo. A emissora confirma tal previsão demonstrando um grande crescimento, chegando a recuperar os bons índices de audiência da melhor fase da antiga “89 A Rádio Rock” e agora superando essas marcas antigas.
Já a Metropolitana manteve seus índices em alta, chegando a liderar no público jovem durante um curto período em 2006. Hoje a rádio está firme na posição de concorrente direta à liderança da Mix, deixando a Jovem Pan 2 em terceiro lugar no segmento. As marcas obtidas pela Metropolitana em termos de audiência são históricas, sendo os melhores índices adquiridos pela rádio desde a sua estréia no dial paulistano.
A Jovem Pan 2 é a única das primeiras colocadas no segmento jovem que não comemora os índices atuais do ranking do Ibope. A cabeça da maior rede jovem do país chegou à liderança de seu segmento durante dois anos, impulsionada pelo grande sucesso do programa de humor Pânico. A rádio segue com bons índices de audiência na capital paulista e na maioria das áreas de atuação da Pan pelo Brasil, mas a emissora briga para retomar a liderança, mesmo com a ameaçada chamada “89” e os obstáculos Metropolitana e a líder Mix.
Curiosidade para o radionauta: Liderança geral em São Paulo para uma emissora jovem significa bons frutos em termos de expansão de rede pelo país. Essa é a tendência confirmada pela liderança da Transamérica nos anos 80 e também em 1993 (na época também dirigida por Marcelo Braga). A última a conseguir esse feito na capital paulista foi a Jovem Pan 2 em 1994. Resta esperar para saber se a Mix manterá essa história.
O “top 10” e seus números – FMs de São Paulo (dados da última pesquisa – Jun./agosto-2007)
(média/ouvintes por minuto)01 – Mix FM 106.3 – 155.972
02 – Tupi FM 104.1 – 152.265
03 – Nativa FM 95.3 – 151.388
04 – Transcontinental FM 104.7 – 143.599
05 – Metropolitana FM 98.5 – 122.716
06 – Band FM 96.1 – 114.021
07 – Jovem Pan 2 FM 100.9 – 108.410
08 – Gazeta FM 88.1 – 100.156
09 – 89 FM 89.1 – 99.248
10 – 105 FM 105.1 – 93.654
02 – Tupi FM 104.1 – 152.265
03 – Nativa FM 95.3 – 151.388
04 – Transcontinental FM 104.7 – 143.599
05 – Metropolitana FM 98.5 – 122.716
06 – Band FM 96.1 – 114.021
07 – Jovem Pan 2 FM 100.9 – 108.410
08 – Gazeta FM 88.1 – 100.156
09 – 89 FM 89.1 – 99.248
10 – 105 FM 105.1 – 93.654
Nota:
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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