26º Congresso | Publicitário afirma que internet potencializa o rádio

A aceleração tecnológica e as novas mídias ampliam a capacidade de comunicação e o potencial comercial do rádio. Essa é a principal conclusão apresentada pelo publicitário Marcelo Cohen, diretor comercial da Rádio Jovem Pan Online, em seu painel sobre Rádio, Internet e Convergência, apresentado nesta quarta-feira, 20, no 26º Congresso Brasileiro de Radiodifusão.

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Ele destacou que o setor digital responde, atualmente, por 10% do faturamento do grupo, que trabalha de forma integrada. “A Jovem Pan trabalha hoje como provedora de conteúdo. Nossos repórteres, além de produzirem matérias para a rádio, também preparam material para a TV Jovem Pan, que só é veiculada na internet”, destacou.

Para isso, explicou, o grupo investiu pesadamente, montando dois estúdios com equipamentos de ponta. Os resultados são visíveis, com 350 mil acessos únicos e mais de 850 mil visitas mensais. Os acessos únicos contabilizam os endereços IP (a identidade do internauta) na primeira visualização da página, ignorando as subsequentes.

Outro ponto de sinergia são 36 blogs e páginas em redes sociais, como o Facebook, Orkut e Twitter, criados especificamente para que os repórteres da Jovem Pan interajam diretamente com o público, ampliando o interesse pela programação. Além disso, o grupo oferece um leque de produtos de conteúdo e entretenimento que atendem a públicos segmentados — como o site Vírgula, para público jovem —, ampliando a capacidade de atração de anunciantes por meio de aplicativos para plataformas múltiplas, que incluem IPhone, SMS e tablets.

“Antigamente, o processo de lançamento de um produto se encerrava na campanha inicial”, disse Cohen. “Hoje, o público corre em busca de mais detalhes e a melhor maneira de obtê-los é pela internet.” O uso da Rede Mundial de Computadores também amplia o alcance das emissoras da Jovem Pan. “Temos ouvintes que gostam de nossa programação, vivem em outros países e continuam nos acompanhando por meio do computador”, ressaltou o palestrante.

Mercado publicitário – Com tantos atrativos para o público, a abordagem junto ao mercado publicitário passou a incluir aplicativos dedicados à necessidade específica de cada cliente. Um dos produtos apresentados durante a palestra, desenvolvido para uma indústria automotiva, apresentava um carro que acelera, parece romper a página em duas e direcionao internauta para o endereço do anunciante.

A tarefa de abrir o painel coube ao diretor de Mercado da Rádio Itatiaia, Carlos Doné. Além de apresentar Marcelo Cohen, ele descreveu algumas experiências interativas via SMS por meio de promoções publicitárias.

Com informações da assessoria de imprensa da Abert


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