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Terça-Feira, 21 de Agosto de 2012 @ 14:02

Especial: Internet é aliada do rádio durante o Horário Eleitoral e a Voz do Brasil

São Paulo – Imposições não afetam a internet e emissoras continuam com programação normal

Durante este período de eleições, as emissoras de rádio no Brasil precisam arcar com mais uma imposição em suas grades de programação: horário eleitoral gratuito. Fora da discussão se isso é certo ou errado, as emissoras de rádio e televisão executam 60 minutos diários (de segunda a sábado) de propaganda eleitoral, sem contar as inserções nos intervalos comerciais. Isso não é novidade. Porém, há um fator existente neste quadro que está relacionado à internet.

Várias estações de rádio que operam em FM ou AM estão “ignorando” a existência do horário eleitoral gratuito em suas grades quando o assunto é transmissão via internet. Enquanto as faixas em FM e AM retransmitem os programas eleitorais, várias estações que possuem seus áudios via internet mantém suas grades em alterações na transmissão on-line.

O ouvinte que geralmente acompanha a programação musical pelo rádio pode migrar para a internet durante as transmissões do horário eleitoral. Através da web, diversas emissoras pelo Brasil seguem executando suas programações normalmente, sem alterações, retomando a transmissão ao dial após o final da propaganda política obrigatória.

Esse formato de transmissão é comum nas rádios de São Paulo. Todas as emissoras do Grupo Bandeirantes estão separando suas transmissões durante o horário eleitoral gratuito, mantendo suas programações normais via internet e também pelos “smartphones”. Situação também observada nas rádios da Estadão ESPN (FM 92.9 e AM 700), Mix FM 106.3, Jovem Pan (FM 100.9 e AM 620), 89 FM 89.1, CBN (AM 780 e FM 90.5), entre outras.

O mesmo ocorre com a transmissão obrigatória da Voz do Brasil. As rádios que não possuem liminares e processos que flexibilizam o horário de transmissão estão apelando para a divisão das transmissões, separando o áudio on-line da transmissão convencional em FM ou AM. A legislação não impõe a transmissão obrigatória do horário eleitoral ou da Voz do Brasil via internet.

Seguir com a mesma linha de programação via internet enquanto as transmissões convencionais são obrigadas a adotar o roteiro imposto por lei é uma ferramenta poderosa para o meio radiofônico. Essa linha de raciocínio faz da internet uma aliada do rádio e não uma concorrente.

Os ouvintes de rádio que possuem acesso à internet via computadores ou celulares não deixarão de ouvir suas emissoras de rádio convencionais devido a existência de outras mídias e formatos on-line. A internet passa a ser uma espécie de complemento ou nova opção do rádio convencional e não concorrente.

Além de conduzir a audiência convencional aos canais de internet, o rádio também pode criar um efeito contrário: conduzir a audiência on-line para os seus canais em FM e AM, criando um sistema integrado em favor do meio rádio, além de possibilitar a aproximação de públicos que não estão presente no formato convencional.

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Tags: Horário eleitoral, radiodifusão, eleição, Internet, Smartphones

Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.

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