Pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Emissoras de Radiodifusão (Abert) mostra que 91,3% das rádios brasileiras têm sites e que 84,1% transmitem seus programas pela internet. Também revela que recursos extras como exibição de imagens do estúdio, por meio de webcasting (12%), e hospedagem de vídeos relacionados à emissora (23%) são cada vez mais utilizados. A venda de espaços publicitários nas páginas da rede é uma estratégia já usada por 24% das rádios.
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De acordo com o presidente da Abert, Daniel Slaviero, os dados mostram que o rádio aposta na internet, no uso de recursos multimídia e na mudança de hábitos de consumo de informação para crescer num mercado cada vez mais competitivo. “Se, de um lado, a popularização da internet e das novas mídias amplia a concorrência, de outro, temos certeza de que possibilita que o rádio vá mais longe, conquiste mais ouvintes, atraia novos anunciantes”, afirma.
Foram consultadas 435 emissoras, de 26 estados e do Distrito Federal, o que representa 10% do mercado de rádios comerciais no país. O levantamento, realizado entre julho e agosto deste ano, é um dos mais abrangentes sobre o meio rádio. Rio Grande do Sul (16%), São Paulo (14%) e Minas Gerais (12%) são os estados com maior participação. Amapá, Roraima e Tocantins são os menos representativos (0,2%, nos três casos).
A pesquisa mostra que a maioria das rádios do país possui site na internet e transmite conteúdo online (84,1%). No entanto, há uma pequena parcela (7,2%) que está online, mas não transmite seus programas. Outras 8,7% não têm sites. O estudo também revela que o percentual dos que obtêm receita via site é de 24.6% no país. Com exceção do Norte, as demais regiões apresentam médias parecidas de geração de receita a partir da internet. São 32% no Centro-Oeste, 28% no Sul, 22% no Sudeste e 20% no Nordeste.
Em relação à presença na internet, há um equilíbrio entre as regiões. No Sul, 89% das rádios transmitem conteúdo em seus sites; no Centro-Oeste são 88%, no Nordeste 82% e no Sudeste 81%. O Norte destoa, somente 35% das rádios nortistas transmitem programação online. Observa-se que 12% das emissoras geram imagens do estúdio, mostrando o trabalho dos locutores por meio de webcasting. Dessas, 7,2% usam o recurso em tempo integral, enquanto 4,9% o fazem somente em alguns horários.
Os ouvintes do Centro-Oeste (11,9%), por exemplo, são os que têm mais oportunidades de assistir, pelo site, o que acontece no estúdio por meio do recurso chamado webcasting. Depois vem Sul (7%), Norte e Nordeste (6%) e Sudeste (5.7%). São poucos (23%) os que hospedam em seus sites vídeos que não são feitos ao vivo, mostrando eventos da rádio, por exemplo. O Norte (38%) é a região que mais disponibiliza vídeos gravados, seguida pelo Nordeste (24%), Sudeste (23%), Centro-Oeste (22%) e Sul (20%).
Com informações da Assessoria de Imprensa da Abert
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