O Tudo Rádio sempre destaca que a pesquisa de audiência realizada pelo Instituto Ibope não possui apenas um período ou filtro de medição. O mercado de rádio tem a disposição vários cenários de medições, seja por tempo médio, alcance, ouvintes por minuto, share (partilha), hora a hora, regiões e locais. Hoje vamos destacar as tabelas de audiência mais recentes na listagem “Carros”, ou seja, os números considerados pelo Instituto Ibope da audiência proveniente dos automóveis de São Paulo, que revela um comportamento diferente do ranking geral. Acompanhe:
A liderança na audiência vinda dos carros de São Paulo é da CBN FM 90.5, ou seja, a emissora jornalística do Sistema Globo de Rádio é a estação mais sintonizada no período comercial (06h-19h – segunda a sexta – faixa de pico do transito paulistano). A emissora superou a Alpha FM 101.7, rádio que mantinha a primeira colocação nessa listagem de audiência e hoje aparece em segundo lugar. A distância entre as duas FMs é pequena, assim como a diferença para as próximas colocadas desse ranking de audiência. A terceira é a Jovem Pan FM 100.9 que obteve uma melhora em seus números nesse item, assim como a Band FM 96.1, atual quarta colocada no transito paulistano.
A distância entre as rádios na audiência “Carros” é pequena, fato que causa mudanças de posições entre as rádios que estão a partir da quarta colocação geral. Após a colocação ocupada pela Band FM o ranking mostra a seguinte ordem: Nativa FM 95.3, 89 FM 89.1 (que cresceu em relação as medições anteriores), Tupi FM 104.1, Nova Brasil FM 89.7, Kiss FM 102.1, Transcontinental FM 104.7, Mix FM 106.3, Antena 1 FM 94.7, 105 FM 105.1 e BandNews FM 96.9. São 45 estaçoes listadas pelo ranking, entre FMs e AMs oficiais que participam da medição geral. A melhor colocada entre as AMs nessa medição é a Rádio Bandeirantes AM 840 (com índice próximo do número registrado pela 90.9 FM, também Bandeirantes), seguida pela Jovem Pan AM 620.
Já na listagem “Casa” o ranking é parecido com a medição geral de audiência, já que essa amostragem é a que concentra o maior número de ouvintes na média por minuto entre “Casa”, “Carro” e “Outros”. Nesse ranking a liderança é da Transcontinental FM 104.7, seguida pelas rádios Nativa FM 95.3, Tupi FM 104.1, Band FM 96.1, Vida FM 96.5, 105 FM 105.1, Rádio Globo AM 1100, Gazeta FM 88.1, Mix FM 106.3 e Rádio Capital AM 1040. Em “Outros” (celulares com FM/AM, internet, entre outras formas de receptores) a ordem das primeiras posições é a seguinte: Tupi FM 104.1, Band FM 96.1, Transcontinental FM 104.7, Nativa FM 95.3, 105 FM 105.1 e Alpha FM 101.7.
Com esse panorama é possível entender que para a viabilização de um projeto de rádio não é possível depender apenas do ranking geral apresentado, considerando que todos os cenários possuem relevância dependendo do foco de cada rádio. É com essas medições que os departamentos comerciais e artísticos das rádios dos principais centros brasileiros se apresentam aos ouvintes e clientes. O panorama registrado aqui é referente ao trimestre Agosto a Outubro de 2012, incluindo São Paulo e região metropolitana.
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