Audiência SP: Band FM em segundo. UOL 89 A Rádio Rock e Mix FM seguem crescendo

Saiu o mais aguardado resultado de audiência do meio FM no país. Trata-se da medição das rádios de São Paulo com base nos dados do Instituto Ibope. O meio FM apresentou mais uma queda na média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior, movimentação ocasionada pelo recuo das “populares” (estações que detém números elevados na média de audiência). Porém novamente a capital paulista vê mudanças importantes em um dos principais períodos da medição, com uma popular em foco. Acompanhe a pesquisa atual (janeiro/2013 a março/2013) que será confrontada com a anterior (dezembro/2012 a fevereiro/2013), período 05h-00h (todos os dias e locais). Trata-se do primeiro resultado que compreende apenas um período de 2013, sem considerar medições do final de 2012 (apenas para determinar evoluções).

A Transcontinental FM 104.7 continua no topo da pesquisa e , apesar de ter seguida a tendência de forte queda do meio FM, o resultado foi positivo para a FM sediada em Mogi das Cruzes devido o recuo apresentado por emissoras concorrentes. A Nativa FM 95.3 acompanhou a tendência de queda vista no meio, situação que favoreceu a Band FM 96.1 no período 05h-00h (todos os dias e locais). Ao contrário do que ocorreu com boa parte das FMs participantes da medição a Band FM não recuou, apresentando assim uma ligeira oscilação positiva. Essa variação pra cima na média da 96.1 FM, aliada à queda vista no índice da Nativa, posicionou a Band FM na segunda colocação do período 05h-00h (todos os dias e locais), sendo o melhor resultado da 96.1 FM em relação aos números obtidos pela FM nos últimos anos. A distância entre Band FM e Nativa é mínima no 05h-00h (todos os dias e locais). A Tupi FM 104.1 aparece na quarta colocação e acompanhou a queda do meio.

Mais destaques: a UOL 89 A Rádio Rock FM 89.1 segue como um dos destaques da medição e apresentou mais um crescimento em São Paulo. A rádio que retomou suas origens artísticas no final de dezembro de 2012 tem no resultado atual o seu primeiro período de medição completa em relação ao atual projeto levado ao ar em 89.1. Com isso a Rádio Rock chegou a sétima colocação no 05h-00h (todos os dias e locais), crava mais de 100 mil ouvintes por minuto no 05h-00h, supera a Mix FM 106.3 e passa a estar mais próxima da Gazeta FM 88.1. O rápido crescimento da 89 FM mantém em evidência uma carência que existia no mercado de São Paulo (público que está entre os públicos “pop/jovem” e “adulto”) e o apelo do retorno da marca “Rádio Rock”. A Mix FM também se destacou ao manter sua sequência de melhoras em seus números, tendência observada desde o final do segundo semestre de 2012.

A dúvida: a 89 FMcomemora o fato de assumir a liderança entre as rádios “jovens”, mesmo com seu projeto artístico não convergindo diretamente com as emissoras “Pop”, que são aquelas que costuma levar esse título de “jovem”, cuja liderança é dada pelo mercado para a Mix FM desde 2006. Nos bastidores a 89 ainda é taxada de concorrente direta no segmento jovem, apesar de sua curva de crescimento não coincidir com uma possível queda das Fms de linguagem taxada como “pop”. Considerar a UOL 89 A Rádio Rock de líder entre as jovens ou a Mix FM como líder do segmento jovem é uma discussão que deverá tomar os corredores das rádios e do mercado publicitário de São Paulo, fato que pode ser decidido nos detalhes que a pesquisa do Instituto Ibope proporciona através de seus filtros.

A queda no mercado não foi refletida nos destaques Band FM, UOL 89 A Rádio Rock e também nas rádios do segmento jovem/pop: além da evolução nos números da Mix FM foi observada uma melhora nos números da Metropolitana FM 98.5 e da Jovem Pan FM 100.9. No caso da Metropolitana a rádio já havia apresentado uma melhora na medição passada e a Jovem Pan cravou uma média muito próxima da registrada pela FM na pesquisa passada, interrompendo sua sequência de resultados adversos. O mesmo ocorreu com a líder entre as rádios do segmento adulto-contemporâneo: a Alpha FM 101.7 também encerrou uma sequência de quedas após o retorno da 89 FM, apresentando na atual medição uma média muito próxima do número registrado pela FM na pesquisa anterior.

A Antena 1 FM 94.7 também foi um dos destaques da medição ao oscilar positivamente mesmo com o mercado apresentando queda na média geral, diminuindo um pouco mais a distância que existe entre a 94.7 FM e a Alpha FM (sua principal concorrente em São Paulo, rádio que ainda mantém uma boa “gordura” em relação às rivais). A Antena 1 também ganhou posições no 05h-00h (todos os dias e locais) através dos recuos observados nas médias das rádios Nova Brasil FM 89.7 e Kiss FM 102.1. Apesar de ainda estar distante de suas concorrentes diretas a Iguatemi Prime FM 92.5 segue crescendo em São Paulo e registrou na atual medição a sua melhor marca desde a sua estréia no dial FM (ocorrida em março de 2012).

Novamente no segmento jovem/pop a Rádio Disney FM 91.3 apresentou sua melhor média de audiência desde que chegou em São Paulo, aproximando a FM da Transamérica FM 100.1 (rádio que cravou uma média muito próxima daquela registrada por ela na medição anterior). Também não foi observado um recuo nos números da Energia 97 FM 97.7.

Também foi destaque a evolução nos números da CBN FM 90.5, rádio que também apresentou uma oscilação positiva em relação à medição anterior.

Posição atual - Posição anterior - Emissora
* 05h-00h, todos os dias e locais – Instituto Ibope

01 - 01 - Transcontinental FM 104.7
02 - 04 - Band FM 96.1
03 - 02 - Nativa FM 95.3
04 - 03 - Tupi FM 104.1
05 - 06 - 105 FM 105.1
06 - 05 - Gazeta FM 88.1
07 - 09 - UOL 89 A Rádio Rock FM 89.1
08 - 07 - Mix FM 106.3
09 - 08 - Vida FM 96.5
10 - 10 - Alpha FM 101.7
11 - 14 - Antena 1 FM 94.7
12 - 13 - Metropolitana FM 98.5
13 - 11 - Kiss FM 102.1
14 - 12 - Nova Brasil FM 89.7
15 - 15 - Gospel FM 90.1
16 - 16 - Jovem Pan FM 100.9
17 - 19 - CBN FM 90.5
18 - 18 - Energia 97 FM 97.7
19 - 17 - Tropical FM 107.9
20 - 20 - Imprensa FM 102.5
21 - 21 - Transamérica FM 100.1
22 - 22 - Rádio Disney FM 91.3
23 - 26 - Musical FM 105.7
24 - 24 - Rede Aleluia FM 99.3
25 - 25 - Rádio Bandeirantes FM 90.9
26 - 23 - BandNews FM 96.9
27 - 28 - Eldorado FM 107.3
28 - 30 - Iguatemi Prime FM 92.5
29 - 27 - Cultura FM 103.3
30 - 29 - Mundial FM 95.7
31 - 31 - SulAmérica Trânsito FM 92.1
32 - 32 - Nossa Rádio FM 106.9
33 - 33 - Estadão FM 92.9
34 - 35 - Terra FM 100.3
35 - 34 - USP FM 93.7
36 - 36 - Super Rádio Tupi FM (estava em 102.9 FM)
37 - 37 – Bradesco Esportes FM 94.1

* Posição atual (Janeiro/2013 a Março/2013) - Posição anterior (Dezembro/2012 a Fevereiro/2013)) / todos os dias e locais, 05h-00h

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