Audiência SC: Regional FM amplia liderança em Florianópolis. Jovens também crescem

Saiu mais uma pesquisa geral da audiência FM de Florianópolis, mercado que também possuí uma medição divulgada mensalmente pelo Instituto Ibope. Os atuais números chamaram a atenção do mercado pelo fato de ocorrer uma mudança na primeira colocação geral na capital catarinense, disputa que sempre é acirrada e polarizada entre duas rádios de grande porte. Florianópolis também viu uma mudança na preferência do público adulto-contemporâneo. Acompanhe a pesquisa atual (janeiro/2013 a março/2013) que será confrontada com a anterior (dezembro/2012 a fevereiro/2013), período 05h-00h (todos os dias e locais).

A Regional FM 106.5 é o principal destaque da pesquisa da audiência FM de Florianópolis e região metropolitana. A emissora popular reassumiu a primeira colocação no período 05h-00h (todos os dias e locais) na medição passada, porém os números obtidos pela rádio eram muito próximos do índice de sua concorrente. Na atual pesquisa a nova líder abriu distância para a segunda colocada ao apresentar uma melhora em relação aos números anteriores, além de contar com um recuo na média de ouvintes por minuto da atual vice-líder. A disputa pela preferência do ouvinte de Florianópolis está há anos polarizada entre Regional e Band FM 96.1, gerando uma intensa movimentação de investimentos realizados pelos dois lados da disputa. No atual momento a Regional leva a melhor nos principais períodos da pesquisa de audiência.

Outro destaque foi o avanço das rádios do segmento jovem, diminuindo assim a distância que existe entre essas emissoras e as lideres gerais de Florianópolis. A Jovem Pan FM 101.7 acompanhou a movimentação positiva vivida pela rede nacional a qual é afiliada , melhorando assim os seus números na capital catarinense e região metropolitana. O índice atual da Jovem Pan em Florianópolis é um dos melhores obtidos pela FM em relação aos resultados dos últimos anos, além de manter com certa segurança a liderança no segmento jovem/pop da capital catarinense. A Atlântida FM 100.9, concorrente direta da Jovem Pan, não ficou para trás ao melhorar seus números em relação à pesquisa anterior, auxiliando diretamente na alta desse segmento em Florianópolis.

Uma das novidades em Florianópolis foi o surgimento da Itapema FM 93.7 como líder na preferência do público adulto-contemporâneo. Essa posição foi defendida há anos pela Antena 1 FM 92.1, estação que viu a sua condição ameaçada já nas últimas pesquisas. A distância entre as duas FMs sempre foi pequena, porém agora a vantagem pulou para o lado da Itapema FM. Na comparação com os números anteriores a Itapema FM apresentou uma boa variação positiva, ao contrário da Antena 1. As duas emissoras do segmento adulto-contemporâneo seguem a frente da popular Cidade FM 90.7, rádio que é uma das “novatas” na exploração do mercado da capital catarinense.

Em resumo as primeiras colocações são ocupadas pelas rádios Regional FM 106.5, Band FM 96.1, Jovem Pan FM 101.7, Atlântida FM 100.9, Itapema FM 93.7, Antena 1 FM 92.1 ...

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