Panorama: Volta de Braga à Mix gera nova expectativa no FM de São Paulo

É parecido com o futebol: rádios de São Paulo buscam nomes consagrados e respeitados no meio para gerirem suas equipes artísticas em busca de resultados positivos. E essa movimentação em muitos casos envolvem nomes que já fizeram trabalhos bem avaliados nessas mesmas estações. Isso tudo está ocorrendo em São Paulo neste início de 2013, com três importantes rádios em FM buscando nomes já conhecidos de suas equipes para tocarem seus projetos artísticos daqui pra frente. O mercado de rádio da capital paulista já estava movimentado com as novidades apresentadas por estações importantes desde a reta final de 2012 e essa expectativa foi ampliada com a volta de Marcelo Braga à Mix FM 106.3. Acompanhe o panorama:

Três importantes estações recorreram a nomes conhecidos do rádio que já tiveram passagens consideradas positivas pelas estações envolvidas e também pelo mercado. O Tudo Rádio confirmou com exclusividade o retorno de Marcelo Braga à Mix FM, profissional que teve uma passagem marcante por essa mesma emissora entre 1999 e 2011, projeto que manteve a frequência 106.3 FM na preferência do público jovem de São Paulo durante boa parte dessa trajetória (clique aqui e saiba mais). Em março o rádio paulistano também acompanhou outro retorno, sendo a reestréia de Wagner Rocha (o Waguinho) à Metropolitana FM 98.5. Esse mesmo profissional também teve uma passagem de destaque pela 98.5 FM entre 2004 e 2006.

Em fevereiro foi a vez de Wagner Mendes reassumir o controle da Tupi FM 104.1. O profissional que já possui uma longa carreira positiva a frente dessa mesma emissora tem a complicada missão de reposicionar a Tupi FM na disputa pela primeira colocação geral de audiência, posição que hoje segundo o Instituto Ibope é ocupada com folga pela Transcontinental FM 104.7. Mendes foi o primeiro a posicionar a Tupi em primeiro lugar geral e em fevereiro substituiu Enio Roberto Silvério, considerado um dos principais nomes do FM paulistano. Braga e Waguinho também correm para reposicionar suas rádios no mercado de São Paulo, fato que também é observado pelo mercado de todo o país.

Somado a essas mudanças o mercado de São Paulo acompanha a constante evolução da Band FM 96.1 na medição geral de audiência (dados do Instituto Ibope), rádio que recentemente assumiu a vice-liderança nos principais períodos da pesquisa. A capital paulista também observa o fenômeno UOL 89 A Rádio Rock FM 89.1, estação que se reposicionou artisticamente no final de 2012 e tem sido um dos destaques do ranking do Instituto Ibope ao apresentar crescimentos seguidos na disputa por audiência em São Paulo. Antena 1 FM 94.7 e Rádio Disney FM 91.3 também passaram a contar com novas gestões artísticas nessa virada de 2012 para 2013.

A expectativa é que essas mudanças serão representadas em números na medição do Instituto Ibope a partir do segundo semestre de 2013, somadas às movimentações já constatadas até abril (última pesquisa válida). Em breve mais detalhes sobre o mercado de rádio de São Paulo, que volta a estar “aquecido” com essas novidades.