Panorama: Transcontinental está próxima de completar 1 ano na liderança em São Paulo

Está próximo: a Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes está perto de completar 1 ano na liderança de audiência em São Paulo, afirmação baseada no período 05h-00h (todos os dias e locais) da pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Na medição divulgada ontem a emissora popular apareceu novamente na primeira colocação dos principais filtros da pesquisa e, se mantiver essa performance no próximo resultado, irá alcançar a marca de 1 ano como líder de audiência em São Paulo e região metropolitana. Em quase doze meses no topo da tabela a Transcontinental acompanhou mudanças no panorama de disputa pelas primeiras colocações da pesquisa de audiência FM.

A Transcontinental assumiu a liderança na pesquisa “Março a Maio de 2012”, período 05h-00h (todos os dias e locais), medição divulgada pelo Instituto Ibope ao mercado paulistano durante a primeira quinzena de junho do ano passado. A atual medição válida em São Paulo saiu ontem (8 de maio), sendo referente ao trimestre “Fevereiro a Abril de 2013”, medição que segue apontando a Transcontinental FM como líder no 05h-00h (todos os dias e locais). Quando assumiu a ponta a 104.7 FM desbancou a Tupi FM 104.1 da primeira colocação nesse filtro e tinha a Nativa FM 95.3 na vice-liderança. Hoje a rádio que de certa forma ameaça a sua liderança é a Band FM 96.1 (estação que há 1 ano estava longe da disputa pelo primeiro lugar, ocupando a quarta colocação geral).

Quando assumiu a liderança no 05h-00h (todos os dias e locais) a Transcontinental estava abaixo da marca dos 200 mil ouvintes por minuto nesse filtro, assim como suas concorrentes diretas. Nos últimos meses a 104.7 FM tem apresentado recuos na medição geral de audiência, porém essa tendência também foi observada nas demais FMs populares (com exceção da Band FM). Mesmo assim a Transcontinental segue com vantagem na primeira colocação e acima da marca dos 200 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (todos os dias e locais), sendo a única FM nesse mercado a manter um índice acima dessa marca. Com esses números a rádio começa a veicular peças referente a marca de 1 ano na liderança em São Paulo e região metropolitana.

No “comercial” (06h-19h, segunda à sexta) a Transcontinental também lidera e nesse período a 104.7 FM apareceu como líder pela primeira vez em Agosto de 2012 (referente ao trimestre Maio a Julho de 2012). Hoje a rádio ainda mantém uma marca expressiva, com cerca de 270 mil ouvintes por minuto nesse período, assim como uma vantagem relativamente segura em relação às demais concorrentes. Nativa FM (vice-líder nesse filtro) e Band FM também estão acima da marca de 200 mil ouvintes na pesquisa “comercial”.

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