Panorama: Mercado de São Paulo na expectativa da divulgação de mais um resultado de audiência

Como é de costume em cada início de mês o mercado de rádio de São Paulo entra numa situação de expectativa para a divulgação de mais uma pesquisa de audiência realizada pelo Instituto Ibope. Trata-se de um importante termômetro do que cada rádio tem realizado em seu projeto artístico e promocional ao longo dos últimos meses, situação que reflete nos números mais recentes nos principais períodos da pesquisa do Instituto Ibope e servirá de “munição” para a atuação dos departamentos comerciais dessas rádios. As emissoras que disputam posições em São Paulo intensificaram o número de ações promocionais nos últimos meses, além de novidades em seus projetos artísticos. Acompanhe o panorama:

De olho no primeiro lugar nos principais períodos da pesquisa de audiência, rádios como Band FM 96.1 e Nativa FM 95.3 intensificaram suas ações em São Paulo, auxiliadas também pela realização de grandes eventos como as festas do último Dia do Trabalho (1 de maio), onde essas duas Fms participaram de eventos de porte considerável em São Paulo e região metropolitana. Contra essa intenção de crescimento existe a Transcontinental FM 104.7, emissora que está prestes a completar 1 ano no topo dos principais períodos da pesquisa de audiência. A Transcontinental também intensificou a realização de promoções e eventos em São Paulo. A Tupi FM 104.1, um dos principais vetores de audiência do país, também busca crescimento na pesquisa após mudanças em seu projeto artístico, além de contar também com ações promocionais e a participação no “Maior primeiro de maio do mundo”, evento do Dia do Trabalhador realizado na Zona norte de São Paulo.

O mercado de rádio jovem de São Paulo também está movimentado: a Mix FM 106.3 tem apresentado novidades em seu projeto artístico, modificações que passam pela grade da rádio, plástica, promoções, linguagem, entre outros elementos. Recentemente a rádio também apresentou novidades em sua gestão com a recente volta de Marcelo Braga. Já a Jovem Pan FM 100.9 intensificou as atividades promocionais, levando também a marca da rádio para pontos importantes ao promover atividades com nomes conhecidos da música jovem atual (como a “Invasão Especial Jovem Pan”). A Metropolitana FM 98.5 também é outra rádio que realizou mudanças consideráveis em seu projeto, alterações na linguagem, plástica e na grade de programação. A FM também intensificou suas atividades promocionais e apoios a eventos.

No chamado “segmento adulto-contemporâneo” o mercado observa as movimentações realizadas nas principais emissoras desse estilo em São Paulo, gênero explorado por rádios como Alpha FM 101.7, Antena 1 FM 94.7, Nova Brasil FM 89.7, Eldorado FM 107.3, Iguatemi Prime FM 92.5, Paradiso FM 91.7, entre outras. Nesse perfil de programação (apesar de existirem variações de perfil e foco entre os projetos de cada rádio) o panorama de disputa por audiência ainda é nebuloso, já que esse gênero passou a contar com novos projetos em São Paulo desde o primeiro semestre de 2012. Conforme panorama anterior destacado pelo Tudo Rádio, o mercado da capital paulista passou a contar com projetos que ainda são novidades para os paulistanos, rádios como a Iguatemi Prime e a Paradiso FM (rádio que ainda não foi inaugurada oficialmente).

Também há a expectativa no comportamento da audiência da UOL 89 A Rádio Rock FM 89.1, emissora que foi um dos fenômenos recentes nas medições de audiência em São Paulo. A FM apresentou crescimentos rápidos na capital paulista desde o seu retorno ao dial (ocorrido no final de dezembro do ano passado). Para manter esse ritmo a emissora também intensificou as ações promocionais e a exposição de sua marca em São Paulo e na internet. Outras rádios como a Transamérica FM 100.1 e Tropical FM 107.9 também contaram com suas marcas presentes em eventos e outros planejamentos.

Mudanças na apresentação do panorama de audiência

Atendendo a uma solicitação do Instituto Ibope, o Tudo Rádio mudará a forma de apresentar esses panoramas em São Paulo e demais praças do país. A redação focará nos destaques de cada mercado a cada novo resultado. Por exemplo: será publicada uma nota de cada rádio que se destacou, além de apontar de forma parcial os motivos que levaram o determinado projeto a se destacar. O novo formato segue a risca as orientações do Instituto, proprietário dos dados de cada medição no país.

Com isso o leitor acompanhará em detalhes essas movimentações de cada mercado, além da redação dedicar um dia completo para cada resultado (conforme o volume de informações e destaques que cada resultado possa gerar).

Girando o dial

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