Exclusivo: Caiobá e 98 FM comemoram desempenhos de audiência obtidos em Curitiba

O mercado de Curitiba está agitado desde o final de 2012. Disputas acirradas de audiência tem movimentado de forma positiva as principais emissoras curitibanas, com base nas pesquisas recentes de audiência realizada pelo Instituto Ibope. Duas FMs tradicionais foram as responsáveis pelos principais destaques da medição divulgada no último dia 11 de junho, pesquisa válida pelo trimestre março a maio de 2013. A Caiobá FM 102.3 retomou a primeira colocação do ranking geral no período 05h-00h (todos os dias e locais) e a 98 FM 98.9 apresentou uma evolução considerável e está próxima das primeiras colocadas. Acompanhe a movimentação:

Conforme noticiado anteriormente pelo Tudo Rádio, a Caiobá FM e a 98 FM realizaram uma série de mudanças em seus projetos e também investimentos em promoções e divulgação de marca, tudo para oferecer uma concorrência mais acirrada à Massa FM 97.7, emissora que tem movimentado o mercado curitibano devido o seu forte crescimento de audiência registrado nos últimos 12 meses pelo Instituto Ibope. Com isso a Caiobá FM precisou agir para recuperar a liderança nos principais filtros, feito conseguido na atual medição no 05h-00h (todos os dias), mas que ainda torna imprevisível quem ocupará essa posição nas próximas pesquisas. O fato positivo é que o mercado curitibano acompanha uma disputa acirrada entre rádios de grande porte e com projetos artísticos considerados bons pelo meio.

A 98 FM também se destaca ao melhorar progressivamente a sua marca de audiência em Curitiba. Nos últimos meses a emissora intensificou suas ações promocionais, contou com jogos mais importantes (como finais do campeonato estadual, inicio da Copa do Brasil e do Campeonato Brasileiro) em suas transmissões e coberturas esportivas, recentemente iniciou um processo de reformulação de sua plástica, entre outras ações que tem surtido efeito no resultado de audiência da FM popular. A rádio segue em terceiro geral e está mais próxima das lideres. Já a Massa FM também intensificou suas ações em Curitiba e conta com um planejamento extenso para o mercado da capital paranaense (fato que o Tudo Rádio acompanhará nas próximas semanas).

O segmento de rádio jovem em Curitiba segue forte: a Jovem Pan FM 103.9 segue com uma audiência cuja média é muito próxima das lideres, além de também se manter a frente de outras estações importantes da cidade. A líder jovem apresentou um novo crescimento e continua como uma das maiores audiências absolutas do segmento jovem no país (em comparação com resultados obtidos por outras FMs desse mesmo gênero em praças importantes). A Mix FM 91.3 também se destacou ao apresentar um de seus melhores resultados desde a sua estréia na atual frequência (ocorrida em novembro de 2011), dando sinais que poderá manter essa tendência de elevação de sua média.

Em breve mais detalhes sobre as movimentações e novidades no mercado curitibano e de outras importantes cidades brasileiras.

Mudanças na apresentação do panorama de audiência

Atendendo a uma solicitação do Instituto Ibope, o Tudo Rádio mudará a forma de apresentar esses panoramas em Curitiba e demais praças do país. A redação focará nos destaques de cada mercado a cada novo resultado. Por exemplo: será publicada uma nota de cada rádio que se destacou, além de apontar de forma parcial os motivos que levaram o determinado projeto a se destacar. O novo formato segue a risca as orientações do Instituto, proprietário dos dados de cada medição no país.

Com isso o leitor acompanhará em detalhes essas movimentações de cada mercado, além da redação dedicar um dia completo para cada resultado (conforme o volume de informações e destaques que cada resultado possa gerar).

Girando o dial

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