Panorama: São José dos Campos segue com as mesmas preferências no quesito audiência FM

Poucos mercados são exemplos de estabilidade quando o assunto é audiência, isso quando é levado em consideração a ausência de mudanças de posições entre as rádios que participam da medição do Instituto Ibope. Os números do FM de São José dos Campos (segundo maior município do interior do país em população, com base em estimativas do IBGE) nos principais períodos da medição do ranking geral do Instituto Ibope não auxiliaram em variações de posições entre rádios concorrentes. Com isso a Nativa FM 97.5 segue liderando com facilidade nesse importante mercado paulista, mantendo ampla vantagem para as demais participantes da pesquisa. Também é destaque o desempenho da Jovem Pan FM 94.3, rádio que continua na vice-liderança geral em São José.

A Nativa FM chegou a São José dos Campos em 2008, participando da primeira etapa de expansão da rede controlada pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação (projeto que já conta com 16 emissoras em diferentes estados brasileiros). A 97.5 FM é uma emissora própria do grupo paulista e tem mantido a liderança geral desde o seu primeiro ano de operação. Rapidamente a rádio assumiu mais da metade da audiência total do meio FM, situação que não muda. Desde a saída da Planeta Diário FM 90.3 no ano passado a Nativa ficou sozinha quando o assunto é rádio popular sediada em São José dos Campos. Resultado: a média de audiência da Nativa em São José dos Campos chega a ser superior a boa parte das grandes estações populares localizadas em mercados como Curitiba, Porto Alegre, Campinas, Salvador, entre outros.

O outro destaque em São José dos Campos costuma ficar nas mãos da Jovem Pan FM. A emissora que é a atual líder no segmento jovem/pop também é dona da segunda colocação nos principais períodos da medição (incluindo o 05h-00h, todos os dias e locais). Em colocações gerais a Jovem Pan de São José dos Campos possuí um dos melhores desempenhos da rede paulista, afinal a afiliada tem mantido nos últimos anos a vice-liderança nos principais filtros da pesquisa. O planejamento da Jovem Pan em São José envolve promoções, exposição de marca, determinadas atrações locais, manutenção do padrão de rede, entre outras ações. Esse planejamento é adotado pela 94.3 FM para se defender da Stereo Vale FM 103.9, sua principal concorrente em São José dos Campos (emissora controlada pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação).

A medição de São José dos Campos também apresenta uma pontuação considerável para a Vida FM 96.5, sendo a mesma emissora que lidera no segmento gospel de São Paulo (capital) e que possuí sinal no Vale do Paraíba. O mercado local também vive a expectativa do comportamento futuro de rádios voltadas ao segmento adulto-contemporâneo, este que tem a Band Vale FM 102.9 como emissora mais tradicional e recentemente passou a ser explorado por rádios como Antena 1 FM 89.3 e ConectCar SP/RIO FM 90.7 (as novatas do dial FM de São José dos Campos e região). De populares os arredores de São José também são atingidos por rádios como Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes e, mais para os lados de Taubaté, por rádios como Ótima FM 94.5, Metropolitana FM 101.9, 99 FM 99.9, entre outras.

A pesquisa mais recente realizada no mercado de São José dos Campos abrange o período entre 10 a 17 de junho de 2013.

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