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Quão importante é para uma estação de rádio FM ter o serviço de RDS ativo, que exibe o nome da estação e outras informações sobre a rádio?
Quinta-Feira, 01 de Agosto de 2013 @ 15:00
Antena 1 conta com campanha em canais de TV por assinatura e destaca trabalho online
São Paulo – Campanha destaca performance da emissora paulistana na internet
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A Antena 1 FM 94.7 de São Paulo ampliou a sua exposição de marca com a intenção de promover a sua programação entre seu público-alvo. A emissora que é líder de uma rede nacional em FM voltada ao público adulto-contemporâneo está veiculando uma campanha institucional veiculada por canais de televisão por assinatura. Na peça a rádio divulga a sua marca e destaca seu desempenho entre a audiência virtual, rádio que costuma figurar entre as mais ouvidas do diretório Shoutcast, está entre os “players” mais acessados do Tudo Rádio.com e também é destaque nas pesquisas do Ibope TagWave (ranking do Instituto Ibope referente aos acessos recebidos pelas rádios na internet).
O vídeo institucional veiculado pela Antena 1 nos canais de televisão por assinatura não informam as estações da rádio em FM, destacando apenas o desempenho da rádio via internet (citando que a emissora está entre as rádios mais acessadas no ambiente virtual). A campanha destaca também a marca da rádio e possuí uma linguagem direcionada ao público-alvo da estação (voltada ao segmento adulto-contemporâneo). Porém mesmo destacando o resultado na internet a Antena 1 tem veiculado campanhas referentes a expansão de sua rede via FM, além de investir em montagem de novas estações (a exemplo da novata Antena 1 FM 89.3 de São José dos Campos, rádio que acabou de completar 1 ano de atividade comercial no Vale do Paraíba). A campanha está em canais pagos como o Discovery Home & Health.
Na internet a Antena 1 tem feito campanha sobre os resultados obtidos pela emissora em mecanismos de medições online como o Ibope TagWave (mede o acesso de usuários online nos players das rádios) e os números simultâneos alcançados com frequência no diretório internacional do Shoutcast (plataforma mundial para servidores de streaming). A Antena 1 também é um dos destaques no serviço de rádios on-line do Tudo Rádio, sendo a rádio mais procurada pelos visitantes do portal que estão interessados em emissoras voltadas ao público adulto-contemporâneo. No geral a emissora é superada apenas pelas jovens Mix FM 106.3 e Jovem Pan FM 100.9 (também de São Paulo) no número de acessos via “player” do Tudo Rádio (via computadores, tablets e celulares – o “ranking” é simultâneo e está presente na página inicial do portal ou na sessão Rádios Ao Vivo).
Recentemente outra emissora de rádio paulistana investiu em campanhas na televisão. A Metropolitana FM 98.5 teve sua marca exibida em canais como SBT e MTV, além de sua peça institucional ser veiculada em jornais e salas de cinema.
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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