Panorama: “Adultas” se recuperam e apresentam bom crescimento de audiência em São Paulo

Saiu ontem (7 de agosto) mais um resultado geral da audiência FM de São Paulo, medição com base na pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. As informações repassadas ao mercado publicitário e às emissoras de rádio apontam uma ligeira queda no meio FM no 05h-00h (todos os dias e locais), porém há reação no período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira), este com melhora nos números do meio FM em relação ao resultado anterior. O interessante da medição é a desaceleração da tendência de queda por parte de algumas rádios, mas o que é destaque é a alta de emissoras específicas, principalmente as duas líderes gerais e as primeiras colocadas do segmento adulto-contemporâneo. Acompanhe o panorama (trimestre maio a julho de 2013):

A Alpha FM 101.7 foi um dos principais destaques da medição de audiência do meio FM de São Paulo. O motivo foi a alta apresentada pela emissora em relação à pesquisa anterior, recuperando boa parte da audiência perdida nos meses anteriores. Em números percentuais a 101.7 FM viu uma melhora de 14% na sua média de audiência no 05h-00h (todos os dias e locais) em comparação com o resultado passado. Essa oscilação positiva rendeu a Alpha FM um ganho de posição no ranking geral, superando a sua “irmã” de grupo 89 A Rádio Rock FM 89.1. Mas a Alpha FM (que é líder no segmento adulto-contemporâneo) não reagiu sozinha: Antena 1 FM 94.7 e Nova Brasil FM 89.7 também apresentaram melhoras em seus números médios, as duas com oscilações superiores a 5% na comparação com a média alcançada pelas duas FMs na pesquisa anterior.

Porém os destaques positivos da medição não ficaram restrita às rádios do segmento adulto-contemporâneo de São Paulo. A atual líder geral Transcontinental FM 104.7 voltou a melhorar seus números na medição de audiência, reação que chamou a atenção do mercado devido o crescimento visto na média de ouvintes por minuto da FM popular. A Transcontinental volta a cravar mais de 200 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais) e reaparece na liderança da medição comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira). Mas o avanço da Transcontinental não foi isolado: a sua principal concorrente direta em São Paulo também apresentou nova melhora em seus números médios. A Nativa FM 95.3 viu uma melhora em seu índice nos principais períodos da nova medição, reagindo em relação à pesquisa passada. Com isso a Transcontinental segue líder nos principais filtros da pesquisa, seguida pela Nativa FM.

Por gêneros: a Metropolitana FM 98.5 também se destacou na pesquisa atual e foi uma das poucas rádios com variações positivas entre as 15 primeiras colocadas, fato que posicionou a FM jovem mais próxima de rádios como a 89 A Rádio Rock. No gênero jovem também foi destaque o crescimento visto nos números da Rádio Disney FM 91.3 e a melhora no período comercial (06h-19h, segunda à sexta) no índice da Mix FM 106.3, atual líder no segmento jovem/pop. Entre as jornalisticas foram observadas melhoras nas médias de audiência de rádios como Rádio Bandeirantes FM 90.9, BandNews FM 96.9 e SulAmérica Trânsito FM 92.1 (essa última teve um crescimento de 29% na comparação com a pesquisa passada – período 05h-00h, todos os dias e locais - recolocando a rádio no patamar que ela costumava a ocupar nos anos anteriores).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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