Alta no comercial: Meio FM apresenta melhora na sua média de audiência durante o período comercial

O rádio vive um momento importante na tentativa de fortalecer sua participação do bolo publicitário, enfrentando uma tendência de desvalorização da própria mídia (quanto a destinação de verba publicitária em 2013, não sendo um cenário exclusivo do rádio). O ponta-pé inicial para qualquer reação nesse quadro o rádio têm há tempos: números. E esse fator determinante acaba de receber um “aditivo”: houve melhora na média de audiência durante o chamado “período comercial” em São Paulo. Essa afirmação é com base no cruzamento de dados das principais estações do dial FM paulistano, números obtidos a partir da mais recente pesquisa de audiência realizada pelo Instituto Ibope (período 06h-19h, segunda à sexta-feira, trimestre maio a julho de 2013). Nesse quadro, boa parte das FMs paulistanas apresentaram melhoras em seus desempenhos na comparação com a medição anterior.

Das 15 primeiras colocadas do ranking FM de São Paulo, nove apresentaram melhoras em seus números na comparação com a medição anterior. Dessas rádios, Transcontinental FM 104.7, Vida FM 96.5, Alpha FM 101.7, Metropolitana FM 98.5 e Nova Brasil FM 89.7 apresentaram evoluções superiores a 5% em suas médias de audiência no período 06h-19h (segunda à sexta-feira), em comparação ao mesmo período da medição anterior. O destaque foi a líder do segmento adulto-contemporâneo Alpha FM que apresentou uma oscilação positiva superior a 11% nesse período, reposicionando a rádio acima dos 109 mil ouvintes por minuto nesse período da medição. Transcontinental também se destacou ao subir uma posição no geral. Nativa FM 95.3, Mix FM 106.3, Antena 1 FM 94.7 e Kiss FM 102.1 também melhoraram seus desempenhos.

Também há outro cenário interessante para o meio: São Paulo mantém três rádios com médias superiores a 220 mil ouvintes por minuto no período comercial, além de nove acima da marca dos 100 mil. O cenário já aponta uma melhora na média total do meio FM, também tendo outras estações acumulando crescimentos no período “comercial”, diferente da comparação entre a pesquisa divulgada no início de julho e a medição lançada ao mercado em junho. Rádios como CBN FM 90.5, Tropical FM 107.9, Rádio Disney FM 91.3, Rádio Bandeirantes FM 90.9, BandNews FM 96.9, Iguatemi Prime FM 92.5 e SulAmérica Trânsito FM 92.1 também auxiliaram o meio a melhorar essa marca do comercial.

Em breve você acompanhará mais detalhes sobre os panoramas que geram expectativas ao mercado radiofônico, fatores que buscam valorizar o meio rádio em diferentes regiões do país. Acompanhe através da redação do Tudo Rádio.