Panorama: Massa FM amplia liderança em Curitiba. 98 FM também é destaque

Saiu ontem (12 de agosto) mais um resultado geral da audiência FM de Curitiba, considerado um dos principais mercados de rádio do país. Os dados são de cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio, tendo como base a mais recente pesquisa do Instituto Ibope. Segundo a atual medição (válida pelo trimestre maio a julho de 2013), a atual líder Massa FM 97.7 apresentou mais um crescimento nos principais períodos da pesquisa, com destaque para o filtro 05h-00h (todos os dias e locais). A atual líder não foi o único destaque da pesquisa: a 98 FM 98.9, rádio que ocupa a terceira colocação geral em Curitiba, também chamou a atenção do mercado nessa primeira quinzena de agosto.

A Massa FM registrou na atual pesquisa uma de suas melhores marcas de audiência desde que iniciou suas operações na capital paranaense (estréia ocorrida em janeiro de 2006). A atual líder alcançou números expressivos na média de ouvinte por minuto, apresentando uma melhora considerável em seu índice na comparação com a pesquisa anterior. O resultado é ainda mais expressivo se considerado dois fatores importantes: trata-se da maior diferença entre a líder e sua concorrente direta no 05h-00h (todos os dias e locais) desde o retorno da Massa à primeira colocação. O outro fator importante é que o mercado FM de Curitiba oscilou negativamente em relação à pesquisa passada, tendência não acompanhada pela atual líder que apresentou crescimento nos números absolutos.

Mais destaques: a 98 FM também se destacou em Curitiba. A rádio apresentou mais uma evolução na pesquisa de audiência e acirrou de vez a disputa pela segunda colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais). Assim como a Massa FM, a 98 FM também ignorou a tendência de queda do meio FM ao apresentar melhora em sua média de ouvintes por minuto. O resultado atual deixa imprevisível o panorama para a próxima pesquisa, porém a 98 FM já tinha apresentando evoluções constantes nos últimos dois resultados, demonstrando uma tendência de alta em seu projeto na capital paranaense. A pesquisa atual mostra a quarta melhora consecutiva nos números da 98 FM em Curitiba.

O resultado também apontou melhoras nos índices das rádios Ouro Verde FM 105.5 (líder no segmento adulto-contemporâneo) e Mundo Livre FM 93.9, emissoras que registraram elevações em seus índices na comparação com a pesquisa anterior. Também houve reação nos números da popular Clube FM 101.5. Outra novidade foi o ganho de posição da Mix FM 91.3 no período 05h-00h (todos os dias e locais), superando assim uma concorrente direta na capital paranaense.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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