Panorama: Nativa FM e Fã apontam crescimento em Belo Horizonte

Belo Horizonte está agitada com a divulgação de mais um resultado de audiência do meio FM, com base no cruzamento de informações de emissoras de rádio e agências, tendo a pesquisa do Instituto Ibope (05h-00h, todos os dias e locais, maio a julho/2013) como parâmetro. Na ponta de cima da tabela geral do meio, nenhuma mudança: a Itatiaia FM 95.7 segue absoluta na capital mineira e melhorou sua média de audiência em relação à pesquisa anterior. Agora a vantagem da líder é ainda maior, emissora que está acima da marca de 107 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais). O que também movimentou o mercado foi a reação de duas FMs populares consideradas novas em Belo Horizonte (as duas inauguradas no ano passado). Acompanhe:

A Nativa FM 103.9 foi um dos destaques da medição ao apresentar um crescimento em sua média de ouvintes por minuto, isso no 05h-00h (todos os dias e locais) e também no comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira). O avanço da Nativa rendeu uma posição para a FM no 05h-00h e duas no 06h-19h, emissora que ainda está no início de seus trabalhos na capital mineira e região metropolitana. A expectativa da 103.9 é de manter esse crescimento, ainda mais pelo fato que a rádio reagiu com o meio FM apresentando um leve recuo em sua média geral na comparação com o período passado. A Nativa é uma novidade no mercado de Belo Horizonte, rádio que ainda não completou 1 ano de operações (alcançará essa marca no próximo mês) e disputa espaços com concorrentes tradicionais e de grande porte na capital mineira.

O mercado de Belo Horizonte não tem a Nativa como a única novidade popular: a Rádio Fã FM 91.7 (também inaugurada no segundo semestre de 2012) foi outra rádio que apresentou uma evolução na capital mineira, emissora que também passou a disputar posições de destaque no ranking de audiência de Belo Horizonte. Assim como a Nativa a Fã FM também melhorou seus números mesmo com a tendência de queda do meio FM, passando a ser um dos destaques da atual medição. E o panorama popular também apresentou outros pontos de destaque: houve um acirramento ainda maior entre a vice-líder geral e a terceira colocada, disputa travada entre as tradicionais e de grande porte Liberdade FM 92.9 e BH FM 102.1, “briga” que tem a atenção da capital mineira.

Mais destaques: a Jovem Pan FM 99.1 voltou a melhorar sua marca de audiência em Belo Horizonte e ampliou sua vantagem no segmento jovem/pop, mercado liderado pela emissora na capital mineira. Com isso a Jovem Pan passa a estar mais próxima da quinta colocação geral, além de manter uma das melhores marcas em números absolutos entre as emissoras da rede Jovem Pan FM (na comparação com outros centros). Também foram observadas melhoras nos índices de rádios como 107 FM 107.5 (isolada na liderança do segmento gospel/religioso) e 102.9 FM 102.9. As jornalisticas CBN FM 106.1 e BandNews FM 89.5 também observaram crescimentos em suas médias de audiência.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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