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Sexta-Feira, 16 de Agosto de 2013 @ 15:02
Panorama: Educadora FM lança novo portal e mantém liderança. Band FM e Nativa também crescem
Campinas - Emissora tem investido no ambiente virtual e também em ações promocionais
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A Educadora FM 91.7 de Campinas segue em destaque no interior de São Paulo. A emissora que é controlada pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação e voltada ao segmento jovem/pop lançou recentemente seu novo portal na internet. A novidade é parte do planejamento de ações promocionais da rádio, emissora que possui uma atividade intensa nesse quesito. Outro destaque que envolve a rádio é a manutenção da liderança geral de audiência nos principais períodos da medição realizada pelo Instituto Ibope.
O novo portal da Educadora FM na internet (www.educadorafm.com.br) destaca as promoções da emissora, tendo a possibilidade de interações através do ambiente virtual. Além das tradicionais redes sociais Facebook e Twitter, a emissora campineira segue investindo em sua rede própria, o E-Club. Essa ferramenta segue interagindo com a programação da FM, sendo parte importante das atividades promocionais da rádio. O novo portal também destaca outros detalhes da rádio, além de uma identidade virtual atrativa para o público jovem.
Outra novidade envolvendo a Educadora é o desempenho da rádio no ranking de audiência medido pelo Instituto Ibope. Segundo os principais períodos da medição, a emissora mantém a primeira colocação de forma isolada, inclusive no 05-00h (todos os dias e locais, trimestre maio a julho de 2013). A emissora segue como a única rádio voltada ao segmento jovem que mantém uma primeira colocação geral no ranking de audiência em uma metrópole brasileira. Hoje a Educadora defende a liderança contra a popular/eclética Cidade FM 92.5, a nova vice-líder na medição.
Band FM e Nativa também evoluem
Campinas também acompanhou outros destaques na pesquisa do Instituto Ibope: a Band FM 106.7 segue evoluindo na medição e passa a ganhar posições importantes na medição de audiência. A emissora é uma das novidades no mercado campineiro (inaugurada em março desse ano em 106.7 FM) e, assim como a Educadora, é controlada pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação.
A Nativa FM 89.3, também operada pela Bandeirantes, foi outra emissora que avançou na medição de audiência na comparação com a pesquisa anterior. As rádios Mix FM 101.1 e CBN FM 99.1 também apresentaram evoluções. Cidade FM, Nativa, Band FM e Mix subiram uma posição cada no período 05-00h (todos os dias e locais), isso na comparação com a medição passada.
Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.
Girando o dial
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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