Panorama: Massa FM registra a sua melhor marca de audiência na Grande Curitiba

O mercado de rádio FM de Curitiba acompanhou de perto a divulgação de mais uma pesquisa geral da audiência medida pelo Instituto Ibope e os dados repassados ao meio teve um destaque histórico para a atual líder geral nos principais períodos da medição. A Massa FM 97.7 registrou a melhor marca de audiência da emissora, isso desde a estréia do projeto. Trata-se da maior média de audiência já vista no canal que é ocupado pela Massa FM e também resulta na ampliação da vantagem da atual líder perante concorrentes importantes no mercado curitibano. O panorama é com base no cruzamento de informações de emissoras de rádio e agências, tendo a pesquisa do Instituto Ibope (05h-00h, todos os dias e locais, junho a agosto/2013).

São dois pontos importantes para a Massa no resultado divulgado na tarde de ontem ao mercado da capital paraense: o primeiro é o recorde de audiência na média de ouvintes por minuto, conforme já destacado pelo Tudo Rádio. É a melhor marca da emissora que foi inaugurada em janeiro de 2006 e hoje é líder de uma rede interestadual em implantação (com emissoras no interior do Paraná e uma em Campinas, no estado de São Paulo). O segundo é o fato da Massa FM ter alcançado a liderança geral no período da manhã (07h-12h, segunda à sexta-feira), posição que durante muitos anos foi defendida por uma concorrente direta da 97.7 FM. A rádio também comemora o terceiro avanço consecutivo registrado em sua média de ouvintes por minuto, isso nos principais períodos da medição.

Além desse avanço da Massa FM o mercado curitibano também observa o acirramento da concorrência entre Caiobá FM 102.3 e 98 FM 98.9, emissoras que estão muito próximas no 05h-00h (todos os dias e locais) e outros períodos. Apesar do acirramento não houve alterações de posições entre as cinco primeiras colocadas no 05h-00h (todos os dias e locais), ranking que conta também com as presenças das rádios Jovem Pan FM 103.9 (líder no segmento jovem/pop) e Clube FM 101.5 (essa última registrou seu segundo avanço consecutivo nesse período e ganhou uma posição nesse panorama geral).

O mercado curitibano também observou crescimento nas médias de ouvintes por minuto das estações Mundo Livre FM 93.9, Transamérica FM 100.3, BandNews FM 96.3 e CBN FM 90.1. No caso das jornalísticas 96.3 e 90.1 a diferença entre as rádios segue pequena e seus índices revelam uma certa estabilidade em seus desempenhos na comparação com resultados passados.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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