Panorama: Meio FM cresce de forma expressiva no Rio de Janeiro e FM O Dia segue no topo

O meio FM do Rio de Janeiro está em alta. A afirmação é baseada na mais recente pesquisa de audiência repassada às rádios e agências locais, números que apontam altas expressivas nas maiorias das estações que participam da medição. Os dados do Instituto Ibope apontam que o rádio carioca passou a contar com mais de 95 mil novos ouvintes em sua média por minuto, isso na comparação com a pesquisa anterior no período 05h-00h (todos os dias e locais). E mais: das cinco primeiras colocadas quatro apresentaram variações acima dos 10 mil ouvintes na média por minuto, sendo oscilações positivas expressivas. Acompanhe os destaques que movimentaram o rádio da capital fluminense durante a primeira quinzena de setembro:

Nova Melodia FM 97.5, Beat98 FM 98.1, JB FM 99.9 e FM O Dia FM 100.5: essa foi a ordem na variação de novos ouvintes na média por minuto, sendo que todas oscilaram acima da marca dos 10 mil ouvintes na comparação com o período anterior. Esses números jogaram o rádio carioca para cima: o teto do FM do Rio de Janeiro já supera a marca dos 230 mil ouvintes por minuto, colocando a FM O Dia como estação de maior audiência média no país no período 05h-00h (todos os dias e locais), isso na mesma frequência (sem considerar redes). Desde a atual líder geral (FM O Dia) e rádios como Nova Melodia e Beat98 chegaram a registrar na atual medição um de seus melhores desempenhos no ranking de audiência na comparação com resultados anteriores. A 100.5 FM segue isolada na liderança geral dos principais períodos da pesquisa e a 97.5 FM já registra uma marca superior a 190 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (todos os dias e locais).

Mais destaques: Mix FM 102.1, BandNews FM 94.9 e Nativa FM 103.7 também apresentaram variações positivas bem acima do desempenho que essas emissoras estavam cravando nas pesquisas anteriores. Aos poucos a Mix retoma boa parte da audiência perdida pela FM nos primeiros meses de 2013, a BandNews registra uma de suas melhores marcas desde a sua estréia em maio de 2005 no mercado carioca, ganhando assim posições na pesquisa geral e a Nativa se aproxima do “pelotão de frente” do ranking carioca. Rádios como 93 FM 93.3, Rádio Globo FM 89.5, SulAmérica Paradiso FM 95.7 e Jovem Pan FM 102.9 também evoluíram na medição, seguindo a tendência de alta do meio FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – junho a agosto/2013), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – FM O Dia FM 100.5 – 16%
02 – Nova Melodia FM 97.5 – 13,2%
03 – Beat98 FM 98.1 – 12,3%
04 – 93 FM 93.3 – 9,7%
05 – JB FM 99.9 – 9,1%
06 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 8,2%
07 – Nativa FM 103.7 – 5,8%
08 – Rádio Globo FM 89.5 – 4,8%
09 – Mix FM 102.1 – 3,2%
10 – MPB FM 90.3 – 2,2%

São 22 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

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