Panorama: Transcontinental cresce de novo em São Paulo. Lideres de segmento também se destacam

O mercado de rádio de São Paulo acompanhou ontem a divulgação de mais um panorama geral da audiência FM, com base nos dados repassados pelo Instituto Ibope às emissoras de rádio e agências do meio. Em relação à pesquisa passada o meio FM viu uma ligeira melhora em seus números, observando um crescimento na média de ouvintes por minuto nos principais períodos da medição. Ocorreram avanços no 05h-00h (todos os dias e locais) e também no “comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira). Já sobre as posições gerais não foram observadas mudanças significativas. Acompanhe os destaques:

A Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes, emissora que vem mantendo a liderança de audiência nos principais períodos da medição desde o início do segundo semestre de 2013, melhorou novamente os seus números em São Paulo e região metropolitana. A 104.7 FM viu uma certa estabilidade por parte da concorrência, enquanto a média de ouvintes por minuto da Transcontinental foi elevada. Com isso a FM sediada em Mogi das Cruzes abre uma vantagem mais confortável na comparação com resultados anteriores. A 105 FM 105.1 de Jundiaí foi a outra emissora “popular” posicionada entre as 10 primeiras que também viu uma melhora em sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior. Nativa FM 95.3 e Band FM 96.1 também seguem em destaque ao ocuparem a segunda e terceira colocações gerais, respectivamente.

As lideres de segmento também evoluíram nessa medição. A Vida FM 96.5 (líder no segmento gospel) foi novamente a segunda maior evolução percentual entre as 10 primeiras colocadas em São Paulo (05h-00h, todos os dias e locais), ganhando a posição da 105 FM nesse período (mesmo com o crescimento visto nos números da FM de Jundiaí). A Vida passa a ocupar a sexta colocação no 05h-00h (todos os dias e locais), sendo a sua melhor marca desde que passou a figurar entre as rádios mais sintonizadas de São Paulo. A Alpha FM 101.7 (líder no segmento adulto-contemporâneo) manteve sua tendência de alta e apresentou uma das maiores variações percentuais entre as primeiras colocadas. Outra que cresceu de novo foi a Mix FM 106.3, líder no segmento jovem/pop que repetiu sua tendência positiva..

Também foram destaques as variações positivas das rádios 89 A Rádio Rock FM 89.1, Kiss FM 102.1 e da Nova Brasil FM 89.7. A primeira voltou a apresentar crescimento após uma sequência negativa na medição, registrando o maior avanço percentual entre as dez primeiras colocadas (em torno de 8%). A Kiss FM 102.1 também se destacou ao apresentar novo crescimento em São Paulo, repetindo o resultado positivo da pesquisa passada. Já a Nova Brasil FM 89.7 foi a rádio que mais reagiu entre as 15 primeiras posições, isso no 05h-00h (todos os dias e locais), com uma variação positiva acima da marca de 10%. Isso rendeu duas novas posições para a Nova Brasil em um dos principais períodos da medição.

O mercado também segue acompanhando uma tendência de alta observada nos números das emissoras Rádio Disney FM 91.3 (registrou sua melhor marca desde a sua estréia em São Paulo) e BandNews FM 96.9 (tem evoluído constantemente nos principais períodos da medição). Energia 97 FM 97.7, Tropical FM 107.9, Rede Aleluia FM 99.3, Mundial FM 95.7, Iguatemi Prime FM 92.5, Eldorado FM 107.3, Nossa Rádio FM 106.9, Cultura FM 103.3 e Estadão FM 92.9 também oscilaram de forma positiva na comparação com os resultados anteriores.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – julho a setembro/2013), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Transcontinental FM 104.7 – 10.7%
02 – Nativa FM 95.3 – 8.8%
03 – Band FM 96.1 – 7.9%
04 – Tupi FM 104.1 – 6.6%
05 – Gazeta FM 88.1 – 5.8%
06 – Vida FM 96.5 – 5.5%
07 – 105 FM 105.1 – 5.5%
08 – Mix FM 106.3 – 4.8%
09 – Alpha FM 101.7 – 4.7%
10 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 3.6%
11 – Metropolitana FM 98.5 – 3.2%
12 – Kiss FM 102.1 – 2.7%
13 – Nova Brasil FM 89.7 – 2.7%
14 – Antena 1 FM 94.7 – 2.6%
15 – Jovem Pan FM 100.9 – 2.5%

São 37 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

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