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Quinta-Feira, 21 de Maio de 2020 @ 13:14
Panorama: Mercado de rádio da Grande Vitória mantém crescimento de audiência
Vitória – Litoral FM segue na liderança isolada do ranking.
Atualizado às 13h49 - O mercado de rádio de Vitória e Região Metropolitana acompanhou mais uma atualização geral da audiência FM, pesquisa que tem gerado muita apreensão por parte do mercado. O motivo é a impossibilidade de o Kantar Ibope Media colocar pesquisadores nas ruas, além de possíveis mudanças nos hábitos da população devido à pandemia do novo coronavírus. Porém, mesmo com esta situação bem atípica, o rádio capixaba se manteve em alta, apresentando mais um crescimento em relação à pesquisa anterior (jan-mar/20) no universo de ouvintes. O trimestre atual é o fevereiro a abril de 2020, que já abrange o período de pandemia do coronavírus e isolamento social. Confira o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
Manutenção da liderança
O crescimento do mercado FM observado no ranking de Vitória (FM+WEB) propiciou a manutenção e o distanciamento da liderança pela Litoral FM 102.3 (popular/hits). A rádio conquistou cerca de dois mil ouvintes por minutos em relação ao último levantamento e se isolou ainda mais no posto de líder no ranking, expandido o teto de audiência.
A novidade no ranking deste mês é em relação ao segundo lugar. A Tropical FM 103.7 (popular/hits) também registrou um crescimento importante em relação ao último levantamento alcançou a segunda colocação. A emissora aumentou sua fatia no bolo de audiência no mercado capixaba. A rádio ficou com a vice-liderança no ranking no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Aproximação
A FM Super FM 94.1 e 94.5 (popular/sertanejo), que também cresceu no levantamento, passou para a terceira colocação, ficando isolada nesta posição, porém, encostada na segunda colocada no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A sequência conta com duas emissoras de perfil religioso que não estão listadas como assinantes da medição. Sem mudanças na sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop) segue em sexto geral e isolada em sua colocação, além da liderança em seu formato.
A Antena 1 FM 106.9 registrou mais um crescimento importante, manteve a liderança no adulto-contemporâneo. Na sequência aparece a Gazeta FM 97.1, que também apresentou elevação no ranking e superou a CBN FM 92.5. A CBN FM segue como a rádio de maior audiência do jornalismo em FM na Grande Vitória, no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Destaque para emissoras "novatas" no dial, como a já citada Gazeta FM, como também a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/pop). Frutos de processos de migração AM-FM, as duas estações seguem com evoluções de audiência no mercado capixaba.
Veja também:
> Panorama: Mercado da Grande Vitória mantém crescimento e Litoral FM se distancia na liderança de audiência
A pesquisa sem "face to face"
Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.
Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.
A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.
Importante: entenda o ranking
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado período de tempo), entre outros dados.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.
Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.
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